ABSTRAK
Fahmi Azhari Siregar
21170510000011
Manajemen Citra PKS di Pemilu 2019
PKS merupakan salah satu partai basis Islam terbesar di Indonesia. Pada pemilu 2019 PKS menjadi bahan perbincangan publik karena permasalahan internal partai dan oposisi diluar luar pemerintah. PKS membutuhkan Performa komunikatif untuk meningkatkan citra di pemilu 2019. Berangkat dari permasalahan tersebut peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana Performa Komunikatif PKS pada pemilu legislatif 2019 dan bagaimana Pendekatan Publik Relation Politik PKS pada pemilu 2019.
Riset ini menggunakan teori utama Performa Komunikatif, yang dikemukakan Michael Pacanowsky dan Nick O'Donnell-Trujillo dan konsep Publik Relations Politik untuk menjelaskan manajemen citra PKS di pemilu legistalif 2019.
Secara meteologi riset ini menggunakan kualitatif, dengan studi kepustakaan, dokumentasi, dan wawancara. Sedangkan riset ini menggunakan pendekatan Paradigma kritis Norman Fairclough. Objek studi riset ini pengurus DPP PKS dan Aleg PKS DPR RI.
Temuan dari riset ini menunjukkan, Performa komunikatif PKS di Pemilu 2019 dalam Performa Ritual, setiap pengambilan keputusan partai bersifat kolektif. Pendekatan Publik Relations Politik belum maksimal secara pendekatan markting politik, perlu manajemen tersendiri untuk meningkat citra PKS.
Kesimpulan dari riset ini menunjukan PKS lemah dalam manjemen isu, dan Performa Komunikatif PKS pada pemilu 2019 cukup baik walaupun performa persuasi kurang efektif. Sedangkan delapan pendekatan publik relation PKS di pemilu 2019 cukup baik. Sedangkan pendekatan Persuasi Politik kurang efektif dijalankan PKS.
vii
Kata kunci: Citra, PKS, Pemilu, Performa Komunikatif, Pendakatan Public Realtions