ABSTRAK
AHMAD NABIL BINTANG
STRATEGI KAMPANYE PEMENANGAN JOKO WIDODO – KH. MA’RUF AMIN PADA PILPRES 2019
(Studi Atas Marketing Politik Melalui Goyang Jempol)
Tahun 2019 dilangsungkan kembali pemilihan presiden di Indonesia dengan kandidat Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin dan Prabowo Subianto – Sandiaga Salahuddin Uno. Marketing politik dalam sebuah kampanye politik memegang peranan penting dalam melakukan pemeliharaan hubungan dengan publik. Oleh karena itu pasangan Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin membuat strategi marketing politik menggunakan Goyang jempol dalam menghadapi pilpres 2019.
Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penulisan ini adalah untuk menjawab pertanyaan mayor dan minor. Adapun pertanyaan mayornya adalah bagaimana strategi pemenangan dari marketing politik pasangan Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin dalam menghadapi pilpres 2019 melalui goyang jempol? Kemudian minornya adalah apa kelebihan dan kekurangan dari penggunaan goyang jempol dalam penerapan strategi tersebut?
Strategi marketing politik yang dilakukan tim goyang jempol pada masa kempanye pilpres 2019 dianalisis menggunakan 9 elemen Adman Nursal. Strategi marketing politik Adman Nursal meliputi segmentasi dari masyarakat yang dibidik, dapat tertanam lekat di benak masyarakat, memecahkan isu-isu yang berkembang di mayarakat, figur kandidat, partai pengusung, presentasi produk politik, media yang digunakan, pengaruh dari individu/kelompok, yang dapat mempengaruhi opini pemilih, dan kampanyye secara lebih personal.
Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatfif, instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Kelebihan dari kampanye menggunakan goyang jempol adalah penyampaian secara langsung dan personal sehingga memengaruhi sisi afektif (perasaan) dari pemilih. Kemudian kekurangannya masih terpusat di wilayah pulau Jawa.
Kata Kunci :, Marketing Politik & 9 elemen Adman Nursal.