ABSTRAK
Tuti Awaliyah, Strategi Komunikasi Muslim Biker Indonesia
Dalam Merekrut Anggota, 2019.
Muslim Biker Indonesia adalah salah satu komunitas di Jakarta
Selatan yang sangat berhasil dalam menjalankan strategi
komunikasi untuk merekrut anggota. Rekrutmen Muslim Biker
Indonesia bertujuan untuk mendapatkan orang yang berkualitas,
yaitu anggota yang benar-benar berniat untuk mengaji, belajar
agama, dan bisa menjaga nama baik Muslim Biker Indonesia.
Strategi komunikasi sangatlah dibutuhkan agar kualitas tersebut
bisa tersampaikan kepada masyarakat. Berdasarkan latar belakang
tersebut, maka pertanyaan yang timbul: bagaimana strategi
komunikasi Muslim Biker Indonesia dalam merekrut anggota?
Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi. Merujuk
pada teori manajemen strategi Fred R. David, manajemen strategi
merupakan
melaksanakan, dan mengevaluasi pengambilan keputusan dalam
seni
dan
ilmu
dalam
memformulasikan,
suatu organisasi yang bersifat lintas fungsi untuk menunjang
pencapaian tujuan organisasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
paradigma konstruktivisme. Dengan menggunakan metode
penelitian studi kasus, penulis mencoba memaparkan data-data
yang diperoleh melalui dokumentasi, wawancara, dan observasi.
Dalam penelitian ini memberikan jawaban: pertama, dalam
strategi komunikasi perencanaan MBI, pemenuhan elemen
komunikasi Who Says What In Which Channel To Whom With
What Effect. Kedua, Dalam strategi implementasi komunikasi
MBI, pemanfaatan sistem informasi dan rekrutmen merupakan
sarana untuk berdakwah Ketiga, Strategi evaluasi komunikasi
MBI adalah perubahan dalam posisi penting eksternal MBI dan
MBI tidak pernah mentargetkan angka maupun jumlah orang
dalam proses rekrutmen. Dalam hal pengukuran kinerja, MBI
tidak mengadakan evaluasi terhadap kinerja pengurus rekrutmen
secara individu melainkan dilakukan terhadap anggota baru.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Muslim Biker Indonesia,
Rekrutmen, Anggota