ABSTRAK
Diinii Islamiyati, NIM 11150530000045, "Strategi Promosi
Arrum Haji Dalam meningkatkan Jumlah Jama'ah Pada PT.
Pegadaian (Persero) Cabang Syariah Margonda Depok". Di
bawah bimbingan Bapak Drs. Sugiharto, MA. Pada tahun
2019.
Banyaknya minat masyarakat muslim Indonesia untuk
menunaikan ibadah Haji namun terkendala dalam hal biaya.
Dalam hal ini, pemerintah Indonesia memiliki
Ekonomi Pembangunan Nasional melalui penyaluran pinjaman
uang atau dana dalam bentuk talangan. Pemerintah Indonesia
menunjuk Pegadaian Syariah sebagai Lembaga Keuangan Formal
yang bertugas menyalurkan pembiayaan dalam bentuk pemberian
uang pinjaman kepada jama'ah yang membutuhkan. Dalam hal
ini, pegadaian syariah memiliki produk yang bernama Arrum
Haji. Dari latar belakang tersebut penulis tertarik untuk
mengambil judul tersebut.
program dibidang
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode kualitatif sebagai prosedur yang menghasilkan data
deskriptif berupa ungkapan lisan dan tulisan dari orang-orang
dan pelaku yang diamati dengan melakukan wawancara terhadap
pihak-pihak yang bersangkutan serta buku-buku yang menunjang
kelengkapan data. Dalam penelitian ini, penulis ingin mengetahui
strategi promosi Arrum Haji, dan ingin mengetahui pengaruh
strategi promosi terhadap jumlah jama'ah.
Dari hasil penelitian yang peneliti lakukan bahwa strategi
promosi yang diterapkan PT. Pegadaian Syariah Margonda
Depok menggunakan bauran promosi seperti periklanan, personal
selling, humas dan publisitas, promosi penjualan, pemasaran
langsung dan juga media internet. Dari ke enam bauran tersebut
sudah cukup baik dengan presentase dari mulut ke mulut lebih
diunggulkan dan dalam meningkatkan jumlah jamaah strategi
promosi mampu mempengaruhi jumlah jama'ah dari tahun 2018
hingga 2019 sebanyak 5750 orang.
Kata kunci : Strategi Promosi, Arrum Haji, Optimalisasi dan
Jumlah Jamaah