ABSTRAK
Nabilah, 11160510000240, Hubungan Antara Motif Dan Kepuasaan
Mahasiswa Dalam Mengakses Instagram (Studi korelasi Pada
Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Yang Menjadi Followers Akun
Instagram @uinjktofficial)
Akun Instagram @uinjktofficial berhasil masuk dalam 200
perguruan tinggi dunia yang dinilai mampu memanfaatkan media sosial,
penilaian tersebut dari UniRank Instagram university Ranking. Dalam
mengakses instagram seseorang memilliki motif dan kepuasan yang
berbeda berdasarkan motif-motif tertentu. Penelitian ini meneliti motif
dan kepuasan mahasiswa UIN Jakarta dalam mengakses akun instagram
@uinjktoffcial.
Berdasarkan latar belakang di atas, timbul pertanyaan 1, Metode
dakwah apa yang digunakan instagram @uinjktoffcial ? Apakah ada
Hubungan antara motif dan kepuasan mahasiswa dalam mengakses akun
instagram @unijktofficial. 2. Bagaimana arah hubungan antara motif dan
kepuasan mahasiswa dalam mengakses akun instagram @uinjktoffcial ?.
Dalam penelitian ini menggunakan teori Uses & gratification
untuk mengetahui motif dan kepuasan seseorang. Motif (gratificationn
sougth) adalah yang mendorong seseorang mengonsusmsi media
sedangkan kepuasan (gratifitcation obtained) adalah yang diperoleh
seseorang setelah mengonsumsi suatu jenis media. Penelitian ini
menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatf
yang mana dalam penelitian ini berangkat dari teori yang sudah ada.
Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel non probabiliti
dengan metode aksidental dengan sampel 100 responden.
Hasil dari penelitian metode dakwah yang digunakan akun
instagram @uinjktoffcial menggunakan dakwah Bil Qolam dalam
memberikan informasi kepada publik dakwah bil qolam adalah dakwah
menggunakan metode tulisan sebagai sarana menyampaikan ajaran
islam. Penelitian ini menunjukan bahwa hubungan yang sangat positif
antara motif dan kepuasan mahasiswa dalam mengakses akun instagram
@uinjktofficial dengan koefisien korelasi sebesar 0.319. Dalam
penelitian ini terdapat kesenjangan Gratification Obtained lebih besar
dari pada Gratification Sougth menujukan bahwa akun UIN Syarif
Hidayatullah mampu memberi kepuasan terhadap mahasiswa yang
menjadi followers.
Kata Kunci : Instagram, Uses & Gratification , Motif , Kepuasan,
Mahasiswa