ABSTRAK
Sinta Lestari 11150510000251
Strategi Tim Kampanye Partai Kebangkitan Bangsa (PKB)
Dalam Pemenangan Joko Widodo dan Ma’ruf Amin melalui
Media Sosial di Pilpres 2019
Media Sosial (Facebook) merupakan satu dari sekian
banyak media sosial yang dimanfaatkan penggunannya untuk
berbagai kepentingan salah satunya kampanye. Tim Partai
Kebangkitan Bangsa (PKB) membaca peluang yang ada pada
media sosial untuk mengkampanyekan Joko Widodo dan Ma’ruf
Amin pada Pilpres 2019.
Dari penjelasan di atas, ada dua pertanyaan penelitian ini.
Pertama, Bagaimana strategi branding, positioning dan
segmenting tim kampanye PKB dalam pemenangan Joko Widodo
dan Ma’ruf Amin melalui Facebook di Pilpres 2019? Kedua,
Bagaimana pemanfaatan media sosial Facebook PKB dalam
kampanye pemenangan Joko Widodo dan Ma’ruf Amin di Pilpres
2019?
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni
penelitian kualitatif dengan menggunakan studi kasus
instrumental (Instrumental case studi) yaitu untuk
menggambarkan sebuah perspektif terkait sebuah kasus. Pada
penelitian ini, peneliti menggunakan Teori Tindakan Beralasan
(Reasoned Action Theory) dan konseptualisasi kampanye di
media sosial.
Kampanye tim Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dalam
strategi kampanye dalam Facebook PKB memengaruhi pemilih
melalui segmenting, pada branding dengan menggunakan atribut
kampanye. Serta positioning untuk memberikan kesan di
masyarakat yang sesuai dengan program. Sedangkan dalam
pemanfaatan media sosial yang dilakukan Facebook PKB
menggunakan Teori Tindakan Beralasan (Reasoned Action
Theory) yaitu melakukan sesuatu berhubungan dengan sikap dan
pengaruh sosial. Cara terbaik meramalnya adalah dengan
mengetahui niat (intensi) dengan membangun atmosfir politik
yang dilakukan oleh norma subjektif (subjektif norm) melalui
beberapa komponen dan faktor lainnya dalam teori.
Keyword : Strategi Kampanye, Teori Tindakan Beralasan
(Reasoned Action Theory), Joko Widodo, Ma’ruf Amin, PKB.