ABSTRAK
Hapsah Nur Habibah
Marketing Politik Partai Persatuan Pembangunan (PPP)
Pada Pemilu Legislatif 2019
Penelitian ini fokus pada marketing politik Partai Persatuan
Pembangunan (PPP) pada Pemilu Legislatif 2019. Partai
Persatuan Pembangunan (PPP) merupakan partai Islam yang
memiliki sejarah panjang di Indonesia. Namun, dalam
perkembangannya PPP terus mengalami penurunan perolehan
suara dari tahun ke tahun Pemilu.
Dari masalah di atas, muncul rumusan masalah. Pertama,
bagaimana konsep dan strategi marketing politik PPP pada
Pemilu Legislatif 2019? Kedua, apa kekuatan dan kelemahan PPP
dalam menjalankan marketing politik pada Pemilu Legislatif
2019?
Pendekatan dalam penelitian ini termasuk kategori
kualitatif dan sebagai metode penelitiannya adalah studi kasus,
sedangkan sifat penelitian ini adalah deskriptif.
Penerapan marketing politik PPP dianalisis menggunakan
Teori Penilaian Sosial. Terdapat tiga zona dalam teori ini, yaitu
zona penerimaan (latitude of acceptance), zona penolakan
(latitude of rejection), dan zona non komitmen (latitude of non
commitment).
Marketing politik PPP pada Pemilu Legislatif 2019
terbagi menjadi dua momentum. Pertama, sebelum kasus Operasi
Tangkap Tangan (OTT) Romahurmuziy, yang penekanannya
pada sosok Romahurmuziy. Kedua, setelah kasus OTT
Romahurmuziy, yang penekanannya pada caleg dan Kyai PPP.
Ada tiga kekuatan PPP dalam menjalankan marketing politiknya.
Diantaranya, referent power, figur ketua umum, dan ideologi
partai. Ada enam kelemahan PPP dalam menjalankan marketing
politik. Diantaranya, tersandung kasus OTT Romahurmuziy,
tidak optimal dalam membangun komunikasi dengan publik dan
komunitas muslim, kurang mampu mengadaptasi perubahan dan
melakukan inovasi dalam menyusun program kampanye, serta
pilihan politiknya tidak sesuai dengan aspirasi pemilihnya.
Kata kunci: Partai Persatuan Pembangunan (PPP), Marketing
Politik, Pemilu 2019