ABSTRAK
Muhammad Zaki Muhtarom 11150510000215
Strategi Komunikasi Persuasif Lembaga Program
Pembibitan Penghafal Al-Qur’an (PPPA) Daarul Qur’an
dalam Meningkatkan Minat Donatur Sedekah online Melalui
New Media.
Sedekah merupakan salah satu bentuk ibadah yang
dilakukan dengan memberi suatu pemberian kepada seseorang
sebagai suatu kebaikan dengan mengharap ridho dari Allah
semata. Di era modern ini, segala aktivitas dipermudah termasuk
mempromosikan segala sesuatu. Hal tersebut dilakukan oleh
PPPA Daarul Qur‘an untuk mempromosikan program sedekah
online melalui new media.
Berdasarkan konteks di atas maka tujuan penelitian ini
untuk menjawab pertanyaan bagaimana strategi the meaning
construction PPPA Daarul Qur‘an dalam meningkatkan minat
donatur? Apa pesan pembujuk dalam penggunaan norma
masyarakat dalam meningkatkan donatur? Apa pesan pembujuk
dalam penggunaan norma agama dalam meningkatkan donatur?
Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif, dengan
menggunakan kajian strategi komunikasi persuasif Melvin L.De
Fleur yang mengembangkan strategi komunikasi persuasif the
meaning construction menjadi 3 langkah yaitu memberi
pengetahuan, mempengaruhi untuk bertindak, dan memanipulasi
makna.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi the meaning
construction yang diterapkan PPPA Daarul Qur‘an dalam
meningkatkan minat donatur untuk sedekah online melalui new
media yaitu dengan memberikan edukasi melalui media sosial,
promosi dan sosialisasi melalui media sosial, memanipulasi
makna dengan membuat perumpamaan dan meme. Membuat
program kemanusiaan berupa bantuan sosial dan membuat
program kegiatan sosial dan keagamaan melalui Sedekah Jum‘at
Indonesia.
Kata Kunci: PPPA Daarul Qur’an, Sedekah, Strategi
Komunikasi Persuasif, Donatur, Online, New Media.