ABSTRAK
Anita Yulinar, 11150510000134
Pesan Persuasif Iklan IM3 Ooredoo versi #RamadhanMakinKuat
Dewasa ini iklan bukan hanya dibuat dengan desain yang
menarik sebagai bentuk promosi barang atau jasa saja, tetapi juga
digunakan sebagai media penyampaian pesan-pesan tertentu
kepada masyarakat. Maka dalam penelitian ini yang akan dibahas
adalah pesan persuasif iklan IM3 Ooredoo versi
#RamadhanMakinKuat dalam memahami pentingnya silaturahmi.
Adapun rumusan masalahnya yakni, Bagaimana tahapan
komunikasi persuasif pesan iklan IM3 Ooredoo versi
#RamadhanMakinKuat? Bagaimana metode komunikasi
persuasif pesan iklan IM3 Ooredoo versi #RamadhanMakinKuat?
Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif paradigma post-positivisme. Dalam memeroleh data
dilakukan kegiatan observasi yaitu menonton, mengamati adegan
dan naskah. Penelitian ini menggunakan perspektif pada tahapan
komunikasi persuasif dan metode komunikasi persuasif untuk
menganalisis pesan persuasif IM3 Ooredoo versi
#RamadhanMakinKuat.
Hasil penelitiannya menggunakan formula AIDDA yaitu
Attention, iklan IM3 Ooredoo menangkat tema menarik yang
bertepatan dengan bulan suci Ramadhan yaitu
#RamadhanMakinKuat. Interest, audiens memahami pentingnya
melalui penyampaian narasi berupa ajakan. Desire, memunculkan
hasrat melalui penggambaran cerita video iklan. Decision,
memberikan penawaran solusi yaitu peket internet New Freedom.
Action, audiens menggunakan paket New Freedom sebagai solusi
untuk mempermudah kegiatan Ramadhan. Sedangkan metode
yang digunakan yaitu Asosiasi, penyebaran melalui media sosial
dan web resmi IM3 Ooredoo. Integrasi, Menggunakan kata “kita”
dalam narasi iklan. Icing, penataan pesan sehingga
menumbuhkan emotional appeal kepada audiens. Pay Off dengan
memberikan iming-iming berupa paket New Freedom.
Kata kunci: Komunikasi, Persuasif, Silaturahmi, Iklan