ABSTRAK
MEDYANTO PANGESTU, 11150530000043, PENGARUH PROMOSI TERHADAP INTENSI MASYARAKAT MENJADI NASABAH BANK SYARIAH (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN CENGKARENG), Dosen Pembimbing Dra. Rochimah Imawati, M, Psi.
Pertumbuhan Bank Syariah saat ini sedang mengalami kenaikan yang cukup signifikan, terbukti dari rentang tahun 2014 sampai dengan tahun 2019 jumlah penyebaran jaringan kantor perbankan syariah mengalami kenaikan disetiap tahunnya. Namun jumlah tersebut tidak didukung dengan kenaikan jumlah nasabah Bank Syariah, dimana hal ini tidak terlepas dari kegiatan promosi yang dilakukan pihak Bank Syariah.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah promosi berpengaruh terhadap intensi masyarakat Kecamatan Cengkareng menjadi nasabah Bank Syariah atau tidak.
Metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengukur data dan wawancara untuk pendahuluan tentang penelitian ini.
Dari hasil penelitian uji t secara parsial dapat disimpulkan secara sementara bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap intensi masyarakat menjadi nasabah Bank Syariah, karena dari hasil uji t nilai t hitung > t tabel yaitu 13,932 > 1,984. Untuk hipotesis dengan uji f hasilnya adalah promosi berpengaruh secaara signifikan terhadap intensi masyarakat menjadi nasabah Bank Syariah karena nilai f hitung > f tabel yaitu 194.103 > 3,089 serta nilai signifikan dibawah 0,05.
Kata Kunci: Promosi, Intensi Menabung