ABSTRAK
Muhammad Fauzan Arkan, NIM: 11150530000036, “Pengaruh Brand Image dan Religiusitas Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Menggunakan BNI Syariah (Studi Kasus Kantor Cabang Bendungan Hilir)”, Dosen Pembimbing Dra. Rochimah Imawati, M. Psi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan religiusitas terhadap keputusan menggunakan BNI Syariah kantor cabang bendungan hilir. Serta untuk mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh terhadap pengambilan keputusan menggunakan BNI Syariah.
Metode penelitian ini, yaitu penelitian kuantitatif. Yaitu penelitian yang mengambil sampel dari populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengukuran data. Sampel pada penelitian ini yaitu nasabah BNI Syariah sebanyak 100 responden. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif analisis yaitu metode yang berusaha mencari gambaran seluruh tentang data, peristiwa dan fakta sebenarnya mengenai objek penelitian. Untuk uji analisis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda, uji f, uji t dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hepotesis, Terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image dan religiusitas secara bersama – sama terhadap pengambilan keputusan menggunakan BNI Syariah dengan nilai F hitung sebesar 8.993 > 3.09 F tabel dan nilai signifikansinya 0.000 < 0.05, sehingga hipotesisnya adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara variable Brand Image dan Religiusitas secara bersama-sama terhadap variabel Pengambilan Keputusan menggunakan BNI Syariah KC
Bendungan Hilir.
Kata Kunci : Brand Image, Religiusitas, Pengambilan Keputusan