ABSTRAK
Inggrilia, Penggunaan Bahasa Agama pada Strategi Publisitas Pasangan
Anies Rasyid Baswedan dan Sandiaga Salahuddin Uno Di Website
www.Jakartamajubersama.Com/ Pada Pilgub Dki Jakarta, 2017.
Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017 menjadi sangat menarik karena
tidak hanya kemeriahan masyarakat menyambut pesta politik saja. Namun dari
segi kampanye masing-masing calon gubernur memiliki strategi publisitas yang
beraneka ragam. Pada pasangan Anies-Sandi sendiri memiliki strategi publisitas
yang unik, memanfaatkan internet dan media sosial dengan semaksimal mungkin
dengan pemakaian bahasa agama yang dikemas secara sistematis.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalahnya adalah
Bagaimana implementasi strategi publisitas serta penggunaan bahasa agama yang
digunakan pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Salahuddin dalam strategi
publisitas di www.jakartamajubersama.com/ untuk meraih citra positif. Serta
Teori yang digunakan dalam penelitian ini mengacu pada teori manajemen
kesan menurut Goffman yang mengupas bahwa strategi dalam berpolitik sangat
berkaitan sekali dengan pengelolaan manajemen tindakan, bahasa dan pengolahan
sebuah informasi karena dalam menciptakan sebuah kesan yang baik (positif)
terhadap apa yang sedang diangkat dan ditampilkan perlu adanya sebuah
komunikasi berkelanjutan.
Penelitian ini menggunakan paradigma penelitian konstruktivis dan
pendekatan kualitatif. Serta menggunakan metode penelitian studi kasus dengan
penelitian dilakukan secara mendalam dengan teknik pengumpulan data memlalui
wawancara dan studi dokumentasi.
Hasil yang didapat dari penelitian ini yaitu ditemukan 3 penerapan pada
beberapa postingan di website tersebut terdapat kesan bahasa agama yang
digunakan. Pertama, penerapan bahasa agama dalam strategi publisitas yang
dituangkan dalam sebuah informasi atau berita seruan dan ajakan yang dilengkapi
dengan penggunaan artribut. Kedua, penerapan bahasa agama dalam strategi
publisitas yang dituangkan dalam sebuah solawat berirama. Terakhir, penerapan
bahasa agama dalam strategi publisitas yang dituangkan dalam sebuah kegiatan
sosial kemasyarakatan
Kata kunci: website, bahasa agama, pilgub, publisitas, Manajemen Kesan.