ABSTRAK
Burhanudin Hidayat
Strategi dan Bauran Pemasaran Produk Tabungan Wadi’ah BMT
Al-Fath Cabang Pondok Aren.
Suatu lembaga bisa disebut berhasil salah satunya ditentukan dari
implementasi strategi, dan manajemen pemasaran yang dikelola secara
profesional pada lembaga tersebut, sehingga lembaga tersebut dapat
hidup dan berkembang di tengah persaingan usaha yang semakin
kompetitif seperti sekarang ini. Oleh karena itu penulis tertarik unutk
meneliti tentang strategi pemasaran tabungan wadi,ah yang dilakukan
BMT Al-Fath Cabang Pondok Aren.
Berdasarkan latar belakang di atas maka rumusan masalah dalam
penelitian ini ialah: Bagaimana langkah-langkah penerapan strategi
tabungan wadiah pada BMT Al-Fath Cabang Pondok Aren? Bagaimana
penerapan strategi bauran pemasaran tabungan wadiah pada BMT Al-
Fath Cabang Pondok Aren?.
Konsep yang digunakan pada penelitian ini menacu pada konsep teori
yang dikemukakan oleh Norton. Norton menjelaskan bahwa, strategi
pemasaran dapat dilihat dari tiga strategi yang biasa dikenal dengan
istilah strategi STP (segmentation, targeting, positioning), pasar yang
seterusnya akan menghasilkan bauran pemasaran
Penelitian yang penulis gunakan ialah pendekataan kualitatif yang
pengumpulan datanya dengan cara wawancara dan dokumentasi.
Penelitian ini diawali dengan proses observasi, mengumpulkan data
berdasarkan wawancara dan fakta dilapangan, kemudian dokumentasi
untuk melengkapi dan memberikan informasi dalam proses penelitian.
Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa BMT Al-Fath Cabang Pondok
Aren dalam memasarkan produk tabungan wadiahnya sesuai dengan
teori strategi pemasaran yang dimulai dengan merumuskan segmentasi,
targeting, dan positioning, yang kemudian setersnya menghasilkan
penerapan bauran pemasaran Product (produk), Price (Harga),
Promotion (Promosi), Place (Tempat), People of participant (orang),
Process (Proses), dan Physical evidence (Bukti fisik).
Kata Kunci: Strategi, Wadiah, BMT.