ABSTRAK
Amimatul Iklilah. EFEKTIVITAS PENYAMPAIAN
SEGMENT BERITA ANGET BERDIALEK BETAWI DI
BENS RADIO TERHADAP BENS RADIO FANS CLUB
(BRFC)”(Studi Direct Rating Menthod)
Penulis ingin meneliti apakah dengan adanya radio khusus
Betawi dalam pemberitaan-pemberitaan yang disampaikan juga
menggunakan dialek ‘betawi’ dapat menangkap efektivitas
Jurnalisme Radio yang disampaikan atau tidak. Berdasarkan latar
belakang masalah di atas, penulis ingin mengetahui bagaimana
berita yang disampaikan melalui segment Berita Anget di Bens
Radio yang menggunakan bawaan dialek Betawi menjadi efektif
atau tidak dalam penyampaian informasi.
Peneliti menggunakan paradigma positivisme dengan
pendekatan kuantitatif. Kuantitatif merupakan penelitian yang
menggunakan analisis data yang berbentuk angka. Metode
penelitian menggunakan metode survei. Untuk mengetahui
efektif atau tidaknya pada penelitian ini digunakan metode Direct
Rating Method (DRM) untuk mengukur efektivitas media.. Oleh
karenanya peneliti DRM dengan menggunakan dimensi perhatian
(attention), pemahaman (readthrougness), efek kognitif, efek
afektif, dan efek behavioral saat mengukurnya.
Penulis mengetahui hasil dari DRM bahwa penyampaian
berita anget adalah sangat efektif, dari nilai rata-rata dari semua
variable, attention dengan skor rata rata dimensi 4,07, lalu
readthrougness dengan skor rata-rata 4,37 , kognitif 3,77, afektif
4,51 dan behaviour 3,86. Dari hasil skor rata-rata tiap dimensi
maka dapat diperoleh hasil DRM sebesar 82,32. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa penggunaan dialek betawi dalam
penyampaian Berita Anget di Bens Radio termasuk dalam
kategori efektif dalam menarik perhatian anggota BRFC, sangat
efektif untuk dipahami oleh anggota BRFC, efektif dalam
menyampaikan pesan pada anggota BRFC, sangat efektif
memberikan daya tarik, dan efektif dalam memberikan
pengarahan lebih lanjut.
Kata Kunci: Jurnalisme Radio, efektivitas, dialek betawi,
DRM