ABSTRAK
Tri Kesumo Ambar Pratiwi, NIM: 11150510000106,
STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF PT HALAL
NETWORK INTERNATIONAL HERBA PENAWAR
ALWAHIDA INDONESIA (HNI-HPAI) DALAM
MEMBANGUN KEWIRAUSAHAAN MUSLIM.
Halal Network International Herba Penawar Alwahida Indonesia yang
dikenal sebagai HNI HPAI merupakan perusahaan pertama terbesar muslim di
Indonesia yang menjadi wadah atau tempat bagi seluruh umat muslim untuk
meningkatkan ekonomi dan edukasi kesehatan secara nabawi di Indonesia
melalui enterpreneurship. HNI HPAI adalah perusahaan yang fokus pada
peningkatan ekonomi dan kesehatan masyarakat Indonesia dengan sistem
kewirausahaan muslim melalui perdagangan jaringan.
Terdapat pertanyaan utama dalam penelitian ini, yaitu: bagaimana
strategi komunikasi PT Halal Network International Herba Penawar Alwahida
Indonesia (HNI HPAI) dalam membangun kewiraushaan muslim?
Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi persuasif Melvin L.
DeFleur dan Sandra J. Ball-Rokeach, yaitu: 1) Strategi Psikodinamika, 2)
Strategi Sosiokultural, 3) Strategi The Meaning Construction.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang
digunakan oleh PT HNI HPAI dalam membangun kewirausahaan muslim.
Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan teknik deskriptif.
Data- data yang didapatkan dari perusahaan kemudian diolah secara sistematis
baik berupa kata- kata tertulis, arsip dan lisan, serta perilaku yang diamati
untuk memperoleh gambaran informasi yang berhubungan dengan judul
penelitian.
Berdasarkan penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa strategi
komunikasi yang dilakukan oleh PT HNI HPAI dalam membangun
kewirausahaan muslim yaitu dengan menggunakan strategi persuasif dimana
perusahaan mengajak umat muslim untuk hijrah lifestyle dengan kata lain,
hijrah produk muslim lokal dan melakukan metode pengobatan atau kesehatan
secara thibbunnabawi.
Kata kunci: Strategi, Komunikasi, Persuasif, kewirausahaan muslim.