"ABSTRAK

Putri Nabila
Strategi Komunikasi Majelis Rasulullah Dalam Menarik Minat Kuam Milwnial Untuk Mengikuti Pengajian

Era serba digital membuat kaum muda Muslim atau generasi milenial lebih banyak mengakses internet untuk mengetahui ilmu agama daripada mendatangi pengajian secara langsung. Berbeda dengan Majelis Rasulullah, sebuah organisasi dakwah yang dipimpin oleh Habib Munzir Al-Musawa ini memiliki jumlah jama’ah yang fantastis di setiap pengajian. Pada pengajian rutin seperti senin malam jumlah jama’ah bisa mencapai puluhan ribu orang, namun pada event khusus seperti Perayaan Maulid Nabi jumlah jama’ah bisa mencapai ratusan ribu orang. Tujuan dalam penelitian ini adalah menjawab rumusan masalah yaitu bagaimana perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi yang dilakukan Majelis Rasulullah dalam menarik minat kaum milenial untuk mengikuti pengajian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, dengan metode deskriptif yang menggunakan teori Fred. R. David. Teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan untuk analisis data, analisis dilakukan menggunkan teknik tringulasi. Teknik yang menggabungkan ketiga hasil data dari observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian inti menunjukkan bahwa pada perumusan strategi Majelis Rasulullah menggunakan cara berdakwah dengan kelembutan, berinteraksi langsung dengan jama’ah, fokus dakwah kepada sosok Nabi Muhammad, dan memanfaatkan media. Pada implemantasi strategi, Majelis Rasulullah mengadakan pengajian rutin mingguan, majelis undangan, dzikir akbar jalalah, dan majelis tahunan. Untuk evaluasi strategi Majelis Rasulullah melakukan rapat kerja setelah melakukan event akbar bersama pengurus harian dan crew Majelis Rasulullah.
Kata kunci: Majelis Rasulullah, Generasi Milenial, Pengajian