"ABSTRAK
Wahyuni, 11150510000163. Pengaruh Popularitas Celebrity Endorser Instagram Rachel Vennya Terhadap Motivasi followers Memberi Donasi untuk Gempa Donggala dan Tsunami Palu pada platform croundfunding Kitabisa.com
Instagram dengan berbagai fiturnya memberikan kemudahan untuk penggunanya. Munculnya celebrity endorser Instagram memberikan warna baru seperti menggalang dana, mengiklankan suatu produk dan lain-lain.
Berdasarkan latar belakang di atas, timbul pertanyaan Berapa besar pengaruh popularitas celebrity endorser Instagram terhadap motivasi berdonasi ?
Teori yang digunakan dalam penelitian ini ada teori new media yang menjelaskan bahwa dengan media baru khalayak dapat berperan aktif dan menggunakan teori popularitas dan motivasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling dengan batas error 10% yang menghasilkan 100 responden dari populasi followers akun Instagram @rachelvennya.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji koefisien korelasi yang menunjukkan nilai sebesar 0,476, uji regresi linier sederhana menunjukkan nilai konsisten variabel motivasi memberi donasi sebesar 2.891 dan koefisien regresi variabel X sebesar 0.223 yang menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai popularitas celebrity endorser, berdasarkan pada uji F, nilai yang didapat dari uji F sebesar 28.650, berdasarkan Uji T dengan hasil t-hitung sebesar 5.353 > t-tabel 1.984 maka dinyatakan terdapat pengaruh yang signifikan antara kedua variabel. Pada uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0.226 yang artinya popularitas celebrity endorser memiliki pengaruh sebesar 0.226 (22%) terhadap motivasi memberi donasi. Sedangkan sisanya 68% dipengaruhi oleh hal lain diluar dari penelitian ini.
Kata kunci: Pengaruh, Popularitas, Celebrity Endorser, Motivasi, Donasi.