ABSTRAK
Holimatus Solihah (11150510000059)
Strategi Komunikasi Persuasif Penerbit Buku Islam dalam Menarik Minat Pembaca (Studi Deskriptif pada Republika Penerbit)
Perkembangan industri buku di Indonesia dalam beberapa kurun waktu terakhir ini tumbuh dengan pesatnya. Namun, persaingan di dalam industri penerbitan buku-buku Islam semakin ketat sejak pelambatan ekonomi menyeret iklim industri buku, semakin pendeknya usia display di toko buku, serta minimnya jumlah toko buku tidak sebanding dengan jumlah judul buku yang semakin banyak.
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, peneliti tertarik untuk mengetahui strategi komunikasi persuasif Republika Penerbit dalam menarik minat pembaca buku Islami.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif yaitu suatu metode penelitian yang menggambarkan kejadian pada saat ini ataupun pada masa lampau. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi, telaah pustaka serta wawancara mendalam dengan narasumber.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori strategi komunikasi persuasif Melvin L. DeFleur dan Sandra J. Ball Rokeach, yaitu 1) The psychodynamic strategy, 2) The sociocultural strategy, 3) The meaning construction strategy.
Hasil penelitian dan analisis diketahui bahwa the psychodynamic strategy dilakukan dengan menyampaikan fakta-fakta kepada persuade tentang keunggulan buku dan penulis. The sociocultural strategy Republika Penerbit memosisikan buku-buku terbitannya sesuai dengan kebutuhan dan kebiasaan budaya persuade. The meaning construction strategy Republika Penerbit menggunakan konstruksi makna agar persuade mudah memahami pesan yang diterima. Strategi Republika Penerbit dalam menciptakan pembaca fanatik ditempuh dengan membentuk sebuah komunitas di media sosial.
Kata Kunci: Republika Penerbit, strategy, Komunikasi Persuasif, Minat Pembaca, Buku.