ABSTRAK
Arviyanti, 11150510000169,
Makna Berbagi Dalam Iklan Gojek Qasidah Cari Pahala
Edisi Ramadahan 2018 Di Youtube
Semakin berkembang zaman, semakin banyak iklan yang
dibuat menarik dan inovatif mengikuti trend yang sedang
berlangsung. Pada ramadhan tahun 2018 kemarin, GO-JEK turut
serta meramaikan iklan ramadhan. GO-JEK mengusung iklan
dengan tema “Qasidah Cari Pahala” yang sangat kreatif dan sarat
akan makna. Iklan tersebut menggunakan aplikasi tersebut
sebagai alat penyampaian pesan dengan diiringi qasidah ibu-ibu
menyanyi dengan lirik yang menyampaikan maksud dari iklan
tersebut.
Berdasarkan latar belakang di atas, pentingnya mengetahui
makna dibalik tanda. Maka peneliti merumuskan pertanyaan
yaitu: bagaimana ikon, indeks, dan simbol terkait dengan makna
berbagi yang terdapat dalam iklan GO-JEK “Qasidah Cari Pahala”
pada Ramadhan 2018 di Youtube?
Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif. Dalam memperoleh data dilakukan dengan kegiatan
observasi yaitu dengan menonton dan mengamati setiap adegan dan
teks setelah itu dilakukan pencatatan dan menganalisis. Selain itu,
penelitian ini juga dilakukan dokumentasi dengan menyimpan
adegan iklan serta dokumen tertulis yang terkait dengan iklan
tersebut.
Penelitian ini menggunakan kajian semiotika Charles Sanders
Pierce yang hanya berdasarkan objeknya yaitu dengan melihat tanda
ikon, indeks, dan simbol.
Hasil penelitian ini adalah makna berbagi yang digambarkan
dalam iklan terdapat pada teks yang dinyanyikan ibu-ibu Qasidah di
iklan yaitu: “Ayo Sedekah..”, “Indahnya Berbagi..” dan “Lalala Cari
Pahala..”. Dan ikonnya adalah reaksi wajah, gambar kode batang,
tangan yang menggenggam seluler, reaksi kegembiraan. Indeksnya
adalah pengambilan gambar wajah, warna pada papan reklame,
warna pada fitur iklan dalam telepon genggam, objek barang, gambar
pada telepon genggam, cara pengambilan gambar. Dan simbolnya
adalah pemeran, teks pada gambar, teks pada papan reklame,
pemeran, penggambaran pengemudi, warna pada fitur Gofood dalam
telepon genggam.
Kata kunci: Semiotika, Iklan GO-JEK, Berbagi, Youtube.