ABSTRAK
Karlita Cahyani, 11150510000062, Pengaruh Antara Motif
Terhadap Kepuasan Pada Unggahan Video Dakwah One
Minutes Booster di Instagram Ustadz Hanan Attaki (survei
pada followers Instagram @hanan_attaki), di bawah
bimbingan Ir. Noor Bekti Negoro, SE, M.Si
Perkembangan pada bidang komunikasi saat ini telah
berkembang sangat pesat. Kehadiran media sosial memberikan
berbagai kemudahan bagi para penggunanya. Dalam
menggunakan media, pengguna memiliki motif tertentu untuk
memenuhi kebutuhannya, seperti media dalam berdakwah.
Berdasarkan pernyataan diatas, penelitian ini bertujuan
untuk menjawab pertanyaan yaitu, Bagaimana pengaruh antara
motif terhadap kepuasan pada unggahan video dakwah one
minutes booster di Instagram Ustadz Hannan Attaki? dan
Seberapa besar pengaruh antara motif terhadap kepuasan pada
unggahan video dakwah one minutes booster di Instagram ustadz
Hannan Attaki?
Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification
(Blumer dan Katz), dimana setiap orang yang menggunakan
media memiliki berbagai macam motif yang berbeda. Jika motif
ini terpenuhi maka kebutuhan khalayak akan terpenuhi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Non Probability
Sampling dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak
100 orang followers aktif Instagram @hanan_attaki. program
yang digunakan untuk mengolah data dalam penelitian ini adalah
SPSS for Windows 21 dan teknik pengolahan data yang
digunakan adalah analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh
yang positif dan signifikan antara variabel motif terhadap
kepuasan, dengan signifikansi sebesar 0,000. Adapun nilai R
square (R2) dari kedua variabel penelitian yang telah diujikan
sebesar 0,772. Dengan demikian, variabel motif mempengaruhi
variabel kepuasan pada unggahan video one mintes booster
Ustadz Hanan Attaki di Instagram sebesar 77,2% sedangkan
sisanya 22,8% dipengaruh oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci : Motif, Kepuasan, Instagram, Ustadz Hanan Attaki,
video one minutes booster.