ABSTRAK
Aisyah Putri Ramadhani
11150510000108
Strategi Komunikasi Greenpeace Indonesia dalam Mensosialisasikan
Gerakan Global #BreakFreeFromPlastic di Instagram
Kerusakan lingkungan semakin banyak terjadi di Indonesia dewasa
ini. Salah satu penyebabnya ialah kebiasaan masyarakat dalam penggunaan
plastik sekali pakai. Selain pemerintah, banyak pihak yang fokus terhadap isu
lingkungan seperti Organisasi Greenpeace Indonesia. Greenpeace Indonesia
memiliki program penyadartahuan agar masyarakat lebih bijak dalam
pemakaian plastik yaitu #BreakFreeFromPlastic, lewat aksi langsung maupun
media sosial Instagram sebagai media primer. Dengan demikian, Greenpeace
Indonesia membutuhkan strategi komunikasi persuasif untuk menyebarkan
pesan melalui media sosial Instagram.
Terdapat pertanyaan utama dalam penelitian ini, yaitu: bagaimana
strategi psikodinamika, sosiokultural dan meaning connstruction Greenpeace
Indonesia dalam mensosialisasikan gerakan global #BreakFreeFromPlastic di
Instagram?
Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi persuasif
Melvin L. DeFleur dan Sandra J. Ball-Rokeach, yaitu: 1) Strategi
Psikodinamika, 2) Strategi Sosiokultural, 3) Strategi Meaning Construction.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan model Miles dan
Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan serta uji coba
kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini adalah bahwa Greenpeace Indonesia
mengimplementasikan: 1) Strategi Psikodinamika di media sosial
menggunakan bahasa dan desain yang menarik, pesan yang disampaikan
berkala, dan juga komunnikasi yang mendalam. 2) Strategi Sosiokultural di
media sosial menggunakan aturan, norma, dan kultur sosial di media sosial
selain itu memanfaatkan faktor lingkungan. 3) Strategi meaning construction
di media sosial menggunakan konstruksi makna agar persuade mudah
memahami pesan.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Persuasif, Greenpeace Indonesia,
Instagram, #BreakFreeFromPlastic