ABSTRAK
Nur Hidayati Fauziah
Strategi Public Relations Radio Republik Indonesia dalam
Mendapatkan Lisensi Penyiaran FIFA World Cup 2018
Secara Gratis
Sepakbola adalah salah satu bidang olahraga yang sangat
dinikmati oleh seluruh lapisan masyarakat. Sehingga bukanlah
suatu hal yang aneh jika pertandingan sepakbola berhasil menarik
banyak minat dan antusiasme masyarakat, salah satunya adalah
pertandingan Piala Dunia atau FIFA World Cup. Hal ini membuat
banyak perusahaan media berlomba-lomba untuk mendapatkan
lisensi penyiaran ajang pertandingan sepakbola tersebut.
Radio Republik Indonesia atau RRI adalah satu-satunya
lembaga penyiaran radio yang merupakan Lembaga Penyiaran
Publik dan berskala nasional. Meskipun terlihat lebih formal
dibandingkan dengan perusahaan media radio lainnya, RRI
berhasil mendapatkan lisensi penyiaran Piala Dunia yang
mendapatkan perhatian dan minat yang tinggi dari masyarakat.
Sehingga munculah pertanyaan mengenai strategi apa yang
dilakukan RRI sehingga berhasil mendapatkan lisensi penyiaran
tersebut.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori strategi
public relations dari Cutlip dan Centre. Dalam teori tersebut
terdapat empat tahapan yang harus dilakukan dalam sebuah
strategi public relations yaitu, mendefinisikan problem atau
peluang, merencanakan dan memprogram, melakukan tindakan
atau berkomunikasi, dan mengevaluasi.
RRI telah berhasil melakukan empat tahapan yang terdapat
dalam teori strategi public relations milik Cutlip dan Centre
dalam upayanya mendapatkan lisensi penyiaran FIFA Worlds
Cup 2018. Diawali dengan menentukan lisensi penyiaran Piala
Dunia sebagai tujuan dan dilanjutkan dengan upaya pendekatan,
hingga akhirnya berhasil mendapatkan lisensi tersebut untuk
pertandingan periode 2018.
Dengan berhasilnya didapatkan lisensi tersebut, RRI pun
berhasil meningkatkan jumlah pendengar yang signifikan
termasuk di antaranya adalah masyarakat dari kalangan tuna
rungu.
Kata Kunci: RRI, FIFA World Cup, strategi public relations,
manajemen strategi, Lembaga Penyiaran Publik, lisensi.