ABSTRAK
TRIA NOVIANI
PENDEKATAN SOCIAL MARKETING CENTRA MITRA MUDA
(CMM) PERKUMPULAN KELUARGA BERENCANA
INDONESIA (PKBI) DALAM MENINGKATKAN KESEHATAN
REPRODUKSI REMAJA DI JAKARTA TIMUR
Masa remaja dianggap sebagai masa transisi dari fase
anak-anak menuju dewasa, yaitu dimana individu berusaha
mencari jati dirinya dan mudah sekali menerima informasi dari
luar dirinya tanpa ada pemikiran lebih lanjut.
Penelitian ini berrtujuan untuk mengetahui tahapan
pendekatan Social Marketing yang dilakukan oleh Centra Mitra
Muda (CMM) PKBI DKI Jakarta dalam rangka meningkatkan
pengetahuan kesehatan reproduksi remaja di Jakarta Timur dan
juga untuk melihat bagaimana peningkatan pengetahuan
kesehatan reproduksi remaja di Jakarta Timur sebagai dampak
dari kegiatan CMM PKBI Jakarta melalui tahapan Social
Marketing tersebut. Dalam penelitian ini penulis menggunakan
pendekatan penelitian kualitatif, yaitu penelitian dengan
melakukan penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa
kata-kata tertulis atau lisan dari orang atau perilaku yang diamati.
Dari hasil penelitian ditemukan bahwa pendekatan social
marketing yang dilakukan oleh CMM PKBI DKI Jakarta yaitu
dance4life sangat berguna dalam kegiatan promosi kesehatan
yang dapat meningkatkan pengetahuan kesehatan reproduksi
remaja di Jakarta timur dari tingkatan tahu sampai sebagian di
tingkat analisis.
Kata kunci : Social Marketing, Pemasaran Sosial, Kesehatan
Reproduksi, Remaja Pengetahuan