i
ABSTRAK
Hilmiyatillah
Performa Komunikatif Public Relations Di Politik Partai Keadilan Sejahtera
(Studi Kasus Pada Masa Kepemimpinan Sohibul Iman)
Partai Keadilan Sejahtera (PKS) merupakan salah satu partai beridentitas
ideologi Islam. Sejak kelahirannya partai ini menuai banyak kontroversi hingga
masalah internal partai yang terus menjadi perbincangan publik. Belum lagi
kenyataan bahwa, PKS merupakan partai yang hingga kini berada diluar kekuasaan.
Dengan demikian, PKS membutuhkan peran public relations politik untuk
membangun niat baik (goodwill) dan pemahaman (understanding) dari komunikan
dan khalayak. Berangkat dari permasalahan tersebut peneliti tertarik untuk
mengetahui Bagaimana performa komunikatif dalam public relation politik PKS ?
Bagaimana pendekatan-pendekatan public relation politik yang dipakai oleh PKS
di era kepemimpinan Sohibul Iman ?
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan
pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
menggunakan multiple source document (telaah pustaka), observasi, dan
wawancara mendalam. Teknik analisis data dengan tiga tahap, yaitu deskripsi
(description),tema (themes), dan penegasan (assertions).
Adapun teori yang digunakan adalah teori Performa Komunikatif yang
dikemukakan oleh Pacanowsky dan O’Donnell Trujilo yang menggambarkan
proses simbolik dari pemahaman prilaku manusia di dalam sebuah organisasi.
Selain itu peneliti juga menggunakan konsep pendekatan public relations politik
dalam membantu menemukan jawaban dari masalah dalam penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukan PKS menggunakan semua item performa
komunikatif, antara lain performa ritual, hasrat, sosial, politis dan enkulturasi. Dan
dari sudut pendekatan, semua pendekatan public relations politik digunakan oleh
PKS, yaitu: relasi politik dengan publik, paradigm grunigian, hype politic,
hubungan publik politik,manajemen reputasi politik, manajemen hubungan politik,
dan pembangunan komunitas politik.
Dari penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa performa
komunikatif public relations politik PKS sejauh ini cukup baik, khususnya yang
teraplikasikan pada performa enkulturasi. Sedangakan public relations politik
pendeketan yang paling efektif dilakukan adalah hype politic yaitu pendekatan
menggunakan media massa dan media sosial.
Kata kunci: Public Relations Politik, PKS, Performa Komunikatif, Pendekatan
Public Relations Politik.