ABSTRAK
Debbi Ismawati, 11140510000144. Pengaruh Penggunaan
Akun Instagram @duniahalal terhadap Keputusan
Pembelian Barang, 2019.
Instagram dengan kepopulerannya kini bukan hanya
digunakan sebagai media komunikasi saja, melainkan dijadikan
sarana untuk menjadi pasar potensial para pengusaha. Mayoritas
masyarakat Indonesia yang beragama Islam seharusnya
mendapatkan jaminan tersedianya barang halal. Dunia Halal
sebagai marketplace pertama berbasis syariah ikut membuat akun
Instagram sebagai media untuk beriklan.
Berdasarkan latar belakang di atas, timbul pertanyaan
penelitian yaitu bagaimana pengaruh penggunaan akun Instagram
@duniahalal terhadap keputusan pembelian barang? Dan
seberapa besar pengaruh penggunaan akun Instagram
@duniahalal terhadap keputusan pembelian barang?
Teori yang digunakan adalah teori uses and effect dan teori
keputusan pembelian. Teori UE menjelaskan bahwa penggunaan
media sosial menimbulkan dampak yang dipengaruhi oleh isi
media dan bagaimana cara menggunakan media itu sendiri.
Sedangkan keputusan pembelian adalah proses keputusan dan
tindakan pembelian yang memilih satu keputusan di antara
alternatif pilihan yang lainnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik
pengambilan sampel adalah simple random sampling dengan
batas error 10% yang menghasilkan 99 responden dari populasi
followers akun Instagram @duniahalal.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji
regresi linier sederhana nilai t-hitung sebesar 14.456 > t-tabel dan
uji F sebesar 208.985, maka dinyatakan terdapat pengaruh yang
signifikan antara kedua variabel. Pada uji koefisien determinasi
juga menunjukan hasil sebesar 0.683 yang artinya penggunaan
akun Instagram @duniahalal memiliki pengaruh sebesar 68%
terhadap keputusan pembelian barang. Sedangkan sisanya sebesar
32% dipengaruhi oleh hal lain diluar dari penelitian.
Kata kunci: Pengaruh, Instagram, @duniahalal, Keputusan
Pembelian dan Barang Halal.