ABSTRAK
Neisya Ghassani Sabilah
NIM 11140510000196
Strategi Komunikasi Radio Fajri 99,3 Fm Bogor dalam
Mempertahankan Citra Radio Dakwah
Radio merupakan media berbentuk audio yang disebarkan
melalui jaringan AM maupun FM. Radio Fajri 99,3 FM Bogor
merupakan salah satu radio yang menyiarkan program dakwah
Islam secara terus menerus dalam satu waktu. Dalam
perkembangan teknologi, tentu radio mengalami pergeseran,
namun Radio Fajri FM tetap mengibarkan keeksisannya sebagai
radio dakwah.
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka terdapat
pertanyaan-pertanyaan yang akan dibahas dalam penelitian ini
yaitu, bagaimana strategi komunikasi Radio Fajri 99,3 FM Bogor
dalam mempertahankan citra radio dakwah pada siaran on air?
bagaimana strategi komunikasi Radio Fajri 99,3 FM Bogor dalam
mempertahankan citra radio dakwah pada kegiatan off air?
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
konstruksi sosial media massa. Teori konstruksi sosial media
massa memiliki tiga proses yakni eksternalisasi, objektivasi, dan
internalisasi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
paradigma konstruktivisme. Paradigma ini memandang bahwa
kenyataan itu hasil konstruksi atau bentukan dari manusia itu
sendiri.
Hasil penelitian mengenai strategi komunikasi Radio Fajri
99,3 FM Bogor dalam mempertahankan citra radio dakwah adalah
pada proses eksternalisasi ditemukan bahwa Radio Fajri FM
merupakan radio yang memutarkan program dakwah islam yang
dapat dinikmati oleh pendengar setiap harinya. pada proses
objektivasi ditemukan bahwa Radio Fajri FM memiliki 7 program
live dan 32 program tapping. Pada proses internalisasi, Radio Fajri
FM memiliki kegiatan off air kajian bulanan, penyebaran media
publikasi dan temu pendengar Fajri.
Kata kunci: strategi komunikasi, teori konstruksi sosial media
massa, citra Frank Jefkins, Radio Fajri 99,3 FM Bogor, kualitatif.