ABSTRAK
Siti Utami Prismamudti
Strategi Komunikasi GNPF-MUI dalam Menggalang Massa Aksi
212
Aksi Bela Islam pada 2 Desember 2016, telah menorehkan
sejarah gerakan sosial yang melibatkan massa masif dengan ragam
corak latar belakang masyarakat Indonesia. Di sisi lain, aksi 212 juga
menjadi pembuktian kekuatan media sosial dapat dengan mudah
membentuk solidaritas dan mobilisasi jutaan umat Islam. Aksi 212
seperti menghidupkan kembali persatuan umat Islam yang selama ini
cenderung berjalan sendiri-sendiri. Perjuangan paska aksi 212 dalam
menyuarakan keadilan dan kepentingan umat masih terasa hingga hari
ini.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka tujuan penelitian ini
adalah menjawab beberapa rumusan masalah, diantaranya: Bagaimana
strategi komunikasi GNPF-MUI dalam menggalang massa aksi 212
serta Bagaimana peran media sosial dalam gerakan sosial Aksi 212.
Metode yang digunakan adalah qualitative research (riset
kualitatif), dengan metode pengumpulan data dengan wawancara
mendalam (depth interview), observasi dan dokumentasi. Sedangkan
analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif kualitatif dengan
pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan
kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat dua faktor
yang berperan dalam menggalang Massa Aksi 212. Pertama, faktor
internal yakni strategi komunikasi yang dilakukan oleh GNPF-MUI
selaku panitia penyelenggara dengan langkah operasional yang telah
dilakukan antara lain, mengenal khalayak, menyusun pesan damai
serta ajakan mengikuti aksi, memilih dua tipe media yakni old media
dan new media, menggunakan metode reduancy atau repitation
dengan mengajak khalayak untuk memperhatikan isu yang dibangun,
serta peran komunikator dari tokoh GNPF-MUI. Kedua, adalah faktor
eksternal yaitu, secara sukarela umat Islam menggalang massa dengan
broadcast pesan terkait aksi 212 melalui media sosial sehingga
informasi dapat tersebar luas.
Kata kunci : Aksi Bela Islam, Strategi Komunikasi, Media Sosial.