ABSTRAK
Niken Ayu Latifani
Analisis Semiotik Simbol Agama Islam Dalam Iklan Biskuit
Malkist Susu Kokola
Televisi merupakan bagian dari perkembangan teknologi
komunikasi yang mampu memberikan berbagai macam informasi
yang dibutuhkan oleh masyarakat. Media televisi juga
menyajikan iklan dari berbagai jenis produk. Dalam hal ini iklan
Biskuit Malkist Susu Kokola sebagai kontruksi yang di
gambarkan oleh media televisi. Iklan ini tidak hanya
memperkenalkan sebuah produk makanan saja, namun
menggunakan simbol agama Islam dalam penayangannya.
Dalam hal ini iklan Biskuit Malkist Susu Kokola sebagai
kontruksi yang di gambarkan oleh media televisi. Iklan ini
menggambarkan simbol agama Islam dengan menampilkan
seorang wanita muslimah yang menggunakan hijab hingga
menutupi bagian dada, pengucapan kalimat barokah Insya Allah
serta kata halal yang selalu terdengar selama durasi iklan
berlangsung. Kemudian muncul rumusan pertanyaan bagaimana
ikon, indeks dan simbol mengenai simbol agama islam yang
terdapat dalam iklan Biskuit Malkist Susu Kokola?
Melihat konteks penelitian ini, tinjauan teoritis yang
digunakan adalah teori Semiotika Charles Shanders Pierce yaitu
dengan melihat tanda ikon, indeks dan simbol. Pendekatan dalam
penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Data yang didapatkan
dalam penelitian ini bersumber dari iklan Biskuit Malkist Susu
Kokola, digabungkan dengan buku-buku teoritis yang membahas
mengenai iklan dan simbol agama Islam.
Dalam iklan Biskuit Malkist Susu kokola ini terdapat
beberapa penggunaan simbol agama Islam yang digunakan untuk
menarik konsumen. Terdapat simbol agama Islam dalam iklan ini
seperti penggunaan hijab hingga menutup bagian dada,
penggunaan penutup kepala bagi laki-laki, serta penggunaan
kalimat barokah insaallah dan kata halal yang terdengar selama
iklan ini berlangsung. Simbol agama diatas dapat mengkontruksi
khalayak untuk membeli produk yang dipasarkan.
Kata Kunci : Semiotik, Iklan, Simbol Agama Islam, Biskuit
Malkist Susu Kokola, konsumen.