Rini Astuti
NIM 1113051000066
Strategi Komunikasi Komunitas Peduli Jilbab Dalam Mensosialisasikan
Pemakaian Jilbab Syar’i Di Kalangan Muslimah
Sejak tahun 2010, jilbab mulai marak dipakai oleh kaum muslimah di
Indonesia. Meski kini jilbab banyak dipakai oleh kaum muslimah,
perkembangan ini justru menimbulkan problematika lainnya karena dianggap
belum memenuhi fungsi utamanya menutup aurat dan belum memenuhi kriteria
busana syar’i. Selain itu, masih banyak yang menganggap bahwa muslimah
yang memakai jilbab syar’i itu fanatik terhadap agama dan tidak modis.
Sehingga muncul beberapa komunitas yang fokus mensosialisasikan
pemakaian jilbab agar sesuai syar’i salah satunya adalah Peduli Jilbab.
Munculnya problematika yang ada, Peduli Jilbab memerlukan strategi
komunikasi untuk mencapai tujuannya.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori dasar terkait
strategi komunikasi yaitu teori Harold Lasswell yang menyatakan bahwa cara
yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi atau cara untuk
menggambarkan dengan tepat sebuah tindak komunikasi ialah menjawab
pertanyaan “Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?
(siapa mengatakan apa dengan cara apa kepada siapa dengan efek bagaimana)”.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dimana realitas ada
merupakan hasil konstruksi diri kemampuan berfikir seseorang. Pendekatan
penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kualitatif
dengan sifat penelitian deskriptif. Metode yang digunakan pada penelitian ini
metode deskriptif yaitu dengan cara melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi dari kegiatan mensosialisasikan pemakaian jilbab syar’i di
kalangan muslimah.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, strategi pemilihan
komunikator yang dilakukan oleh komunitas Peduli Jilbab ditentukan
berdasarkan kredibilitas, kriteria latar belakang, dan daya tarik. Strategi
penyusunan dan penyajian pesan yang dilakukan oleh komunitas Peduli Jilbab
dirumuskan secara informatif dan persuasif. Strategi pemilihan media yang
dilakukan oleh komunitas Peduli Jilbab ialah menggunakan media massa dan
media sosial. Strategi pemilihan dan pengenalan khalayak yang dilakukan oleh
komunitas Peduli Jilbab yaitu dengan membaginya ke dalam 2 jenis, khalayak
internal dan eksternal. Kemudian, mengenal dan mendekati khalayak
sasarannya dengan cara berbeda.
Kata kunci: strategi, komunikasi, pesan, jilbab, syar’i.