i
ABSTRAK
Arga Pebrian, 1113051000086
Strategi Komunikasi PT. Hasanah Karya Abadi dalam Mempromosikan Ekonomi Syariah kepada Konsumen
Perkembangan properti di Indonesia belakangan semakin menjamur, meskipun bukan perusahaan pertama properti syariah, tapi PT. Hasanah Karya Abadi (Hasanah Land) merupakan perusahaan properti syariah pertama yang menggunakan konsep kawasan. Selain itu tidak hanya fokus dalam penjualan saja tapi mereka juga melakukan dakwah kepada para konsumennya, berdakwah dalam mempromosikan ekonomi syariah. Hal inilah yang membuat peneliti tertarik untuk menganalisa seperti apa strategi komunikasi yang dilakukan oleh Hasanah Land dalam mempromosikan ekonomi syariah.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka rumusan masalahnya adalah bagaimana perencanaan/perumusan strategi komunikasi PT. Hasanah Karya Abadi dalam mempromosikan ekonomi syariah? Bagaimana implementasi strategi komunikasi PT. Hasanah Karya Abadi dalam mempromosikan ekonomi syariah? dan bagaimana evaluasi strategi komunikasi PT. Hasanah Karya Abadi dalam mempromosikan ekonomi syariah?
Teori yang digunakan penulis adalah teori strategi dari Fred R. David, dimana ia menyebutkan ada tiga tahap yang harus dilalui dalam menjalankan strategi, yaitu: perencanaan/perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi.
Metode yang penulis gunakan adalah pendekatan kualtatif, dimana penelitian yang dhasilkan dari sebuah data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar, dan suatu penelitian yang bersifat alamiah dengan mendatangi langsung tempat penelitian. Tahapan prosedur penelitian yaitu, wawancara, observasi dan dokumentasi.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa, strategi komunikasi yang dilakukan Hasanah Land melalui tiga tahapan, yaitu perumusan yang meliputi pengedukasian kepada pegawainya. Kemudian implementasi yang meliputi perekrutan, pelatihan, melakukan gathering, dan melakukan survei bersama. Selanjutnya evaluasi yaitu dengan cara meriset ulang. Adapun bentuk komunikasinya yaitu komunikasi antarpribadi dengan menjadi konsutan properti, komunikasi kelompok dengan mengadakan pengajian dan gathering dan komunikasi massa dengan cara pemasaran.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, dakwah, gathering, Hasanah Land, Properti Syariah.