ABSTRAK
Risna Meidina Mabrukah
Analisis Semiotik Makna Berbagi Dalam Iklan Aqua Versi
“Saya Indonesia” di Billboard
Akhir-akhir ini perkembangan iklan begitu pesat dan marak
bermunculan baik itu dalam media cetak, elektronik, media
online maupun media luar ruang. Belum lama ini produk air
mineral Aqua meluncurkan kampanye bertajuk ”Saya Indonesia”.
Dalam kampanye ini Aqua mendukung empat proyek pendidikan
yang diusung oleh situs web Kitabisa.com. untuk mendukung
kampanye tersebut, Aqua mengajak masyarakat untuk
berpartisipasi dalam kampanye “Saya Indonesia” dengan cara
membeli dua botol Aqua sama dengan satu simbol dukungan,
“Untuk 1 dukungan yang diberikan, Aqua menyumbangkan 2.5%
dari keuntungan dua botol Aqua untuk membantu pendidikan di
Indonesia.
Berdasarkan latar belakang di atas, pentingnya mengetahui
makna dibalik tanda. Maka peneliti merumuskan pertanyaan
yakni: Bagaimana Ikon, Indeks, dan Simbol digunakan dalam
iklan? Dan Bagaimana makna berbagi digambarkan dalam iklan?
Penelitian ini menggunakan kajian semiotik Charles
Sanders Peirce yang hanya berdasarkan objeknya yaitu dengan
melihat tanda ikon, indeks dan simbol
Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode analisis semiotik yang bersifat kualitatif model diskriptif.
Data yang didapatkan dalam iklan, serta dengan buku-buku
referensi, wawancara dan dokumentasi.
Setelah meneliti dua iklan di billboard, maka
kesimpulannya adalah makna berbagi yang digambarkan dalam
iklan terdapat pada kalimat "2 buah botol = 1 dukungan" dan
"terimakasih Indonesia" #RangkulKebaikan. Dan ikon nya adalah
bangunan sekolah, anak-anak berseragam, seorang pria dewasa,
indeksnya adalah warna baju yang digunakan pria dewasa dan
warna background pada iklan tahap kedua. simbolnya yaitu
bendera merah putih, teks pada iklan dan gambar 2 botol.
Kata kunci: Semiotika, Iklan Aqua, Sedekah, Billboard