i
ABSTRAK
Adinda Putri
NIM: 11140510000105
Pengaruh Intensitas Mengakses YouTube Channel Gita Savitri Devi dalam Segmen Beropini terhadap Perilaku Modelling Followers Remaja.
Social Networking digunakan pengguna untuk melakukan hubungan sosial dalam dunia virtual, contohnya YouTube. Salah satu influencer muda adalah Gita Savitri Devi. Gita secara aktif memanfaatkan saluran YouTube-nya untuk berbagi vlog yang inspiratif dan menggunakan akun Instagramnya untuk sharing tentang semua aktivitasnya dalam kehidupan sehari-sehari. Merujuk dari latar belakang tersebut maka penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan penelitian, yaitu bagaimana pengaruh intensitas mengakses YouTube channel Gita Savitri Devi dalam segmen beropini terhadap perilaku modelling followers remaja?
Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif, serta metode yang digunakan adalah survei. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik probability sampling, yaitu proportionate stratified random sampling dengan jumlah responden 100 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer berupa angket dan sekunder. Teori pada penelitian ini menggunakan Teori Intensitas dan Perilaku Modelling. Menurut Ajzen aspek intensitas yaitu Sikap (perhatian dan penghayatan), durasi dan frekuensi. Perilaku modelling adalah perilaku seseorang dibentuk dan dipelajari melalui model dengan cara mengamati, dan membentuk suatu perilaku baru dalam diri. Modelling memiliki 4 aspek, yaitu perhatian, pengingatan, reproduksi motorik dan motivasional.
Hasil dari penelitian ini adalah H1 diterima artinya, pengaruh antara intensitas mengakses YouTube Channel Gita Savitri Devi dalam segmen beropini terhadap perilaku modelling followers remaja bersifat positif. Pengaruh yang positif di sini diartikan, hubungan antara variabel X dan Y searah. Intensitas mengakses YouTube Channel Gita Savitri Devi dalam segmen beropini memengaruhi perilaku modelling sebesar 26,1%.
Kata Kunci: Intensitas, Modelling, Gita Savitri Devi, YouTube, dan Followers.