ABSTRAK
ABDULLAH HANIF
Nim: 11140510000114
Sosialisasi Program Dakta Peduli dalam Meningkatkan Current Image
Radio Dakta 107 FM
Teknologi semakin hari semakin berkembang. Media baru
bermunculan seperti internet dan media sosial yang semakin di gandrungi
masyarakat karena dapat diakses dengan mudah dan cepat. Disisi lain, media
lama seperti televisi dan radio tetap mendapatkan tempat di masyarakat
karena memiliki segmentasi yang berbeda. Salah satunya adalah Radio Dakta
107 FM yang berlokasi di Kota Bekasi. Radio Dakta termasuk radio lama
karena sudah berdiri 26 tahun. Selama 26 tahun tersebut telah banyak
mengalami banyak perubahan sampai sekarang radio Dakta adalah radio
informasi yang kental dengan muatan-muatan Islam. Radio Dakta mempunyai
salah satu program unggulan yaitu dakta peduli. Dakta peduli adalah program
sosial untuk menyalurkan bantuan kepada yang membutuhkan. Program ini
harus di sosialisasikan dengan benar agar current image dari Radio Dakta
bisa meningkat di mata masyarakat.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma
konstruktivis. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian adalah
deskriptif yaitu suatu penelitian yang menggambarkan kejadian pada saat ini
ataupun kejadian yang sudah lampau. Pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam
dengan narasumber.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori citra dari
Frank Jefkins. Frank Jefkins dalam bukunya public relations edisi kelima
membagi citra kedalam lima jenis. Lebih khususnya penelitian ini akan
menggunakan teori citra yang berlaku (current image), yakni suatu citra atau
pandangan yang dianut oleh pihak-pihak luar mengenai suatu organisasi.
Current image tidak selamanya sesuai dengan kenyataan karena semata-mata
terbentuk dari pengalaman orang-orang yang serba terbatas. Current image
berkaitan dengan sosialisasi dan informasi-informasi mengenai suatu
organisasi yang didapatkan masyarakat.
Dari penelitian ini ditemukan tiga hal. Pertama, program Dakta Peduli
disosialisasikan melalui siaran on air bekerja sama dengan divisi program
siaran. Siaran on air dilakukan tiga kali per program siaran setiap hari setelah
rancangan kegiatan selesai dibuat. Kedua, program Dakta Peduli
disosialisasikan melalui off air. Ada lima cara yang dilakukan untuk
mensosialisasikan secara off air yaitu: media sosial, website, mengajak media
lain mensosialisasi, mengajak secara langsung, dan melalui sponsorship.
ii
Sosialisasi melalui off air dilakukan untuk menjangkau orang-orang yang
jarang mendengarkan siaran Radio Dakta agar mengetahui tentang kegiatan
Dakta Peduli. Ketiga, faktor pendukung dari mensosialisasikan Dakta Peduli
adalah mempunyai radio sendiri, inovatif dalam mensosialisasikannya, dan
dibantu divisi lain. Sedangkan faktor penghambat mensosialisasikannya
adalah kekurangan sumberdaya manusia, dan kurang aktif di website.
Kata Kunci: Dakta Peduli, Citra, Current Image, Sosialisasi, Radio