ABSTRAK
Raden Siti Poppy Purwita Tohiriyyah Strategi Komunikasi Presidium Alumni 212 dalam Mengumpulkan Massa Reuni Akbar 212 Tahun 2017 Acara reuni akbar alumni 212 adalah salah satu cara untuk mengkonsolidasi ulang kekuatan aksi 212 setahun silam. Aksi 212 terjadi pada 2 Desember 2016 merupakan aksi unjuk rasa yang bertujuan menuntut agar Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) terkait kasus penistaan agama segera ditangkap. Berbeda dengan aksi 212 tahun 2016, konsolidasi acara reuni 212 tahun 2017 membutuhkan energi lebih besar, sebab sudah tidak ada lagi “musuh bersama” yang bisa menyatukan mereka, vonis bersalah untuk Ahok membuat gerakan menghadapi tantangan baru yaitu isu yang bisa menjadi pemersatu. Berangkat dari permasalahan tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk menjawab pertanyaan mayor dan minor. Adapun mayornya adalah bagaimana strategi komunikasi Presidium Alumni 212 dalam mengumpulkan massa reuni akbar 212 tahun 2017? Kemudian, minornya adalah bagaimana PA 212 mengidentifikasi khalayak? Bagaimana PA 212 menentukan tujuan dan menyusun pesan? Apa media komunikasi yang digunakan PA 212? Apa upaya dari perencanaan komunikasi yang dilakukan PA 212? Bagaimana evaluasi yang dilakukan PA 212? Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yaitu penelitian yang dilakukan secara intensif, terperinci, dan mendalam. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Adapun konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah model perencanaan dan strategi komunikasi alur tanda “?” Hafied Cangara yang terdiri dari: mengidentifikasi khalayak, menentukan tujuan, menyusun pesan, seberapa banyak komitmen yang diperlukan, memilih saluran yang tepat, buat rencana komunikasi dan evaluasi. Hasil penelitian dan analisis menunjukkan bahwa dalam usaha mengumpulkan massa reuni akbar 212 tahun 2017, PA 212 memulainya dengan mengidentifikasi khalayak yaitu alumni 212, menentukan tujuan yakni untuk mempererat silaturahmi yang
ii

terjalin sejak aksi 212 tahun 2016 maka disebarkanlah pesan mengenai seruan untuk mengikuti acara reuni 212, menggunakan media komunikasi sosial, media massa dan media internet, menindak lanjuti seluruh strategi komunikasi yang telah direncanakan dan melakukan evaluasi.

Kata kunci: strategi komunikasi, Presidium Alumni 212, reuni akbar 212, aksi 212.