ABSTRAK
Afifah Azmi Sholihati
1113051000103
Narasi Kampanye Anies Sandi pada akun twitter @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017 Media sosial merupakan perkembangan dari web bebasis jaringan internet yang dikemudian hari membantu masyarakat untuk saling berkomunikasi, berpartisiasi serta membangun sebuah jariang secara online. Media sosial juga dapat digunakan untuk penyebaran informasi, memperluas jaringan, bahkan untuk kegiatan kampanye. Oleh karena itu Tim pemenganan Anies dan Sandi menggunakan media social sebagai media dalam berkampanye pada Pilkada DKI tahun 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui narasi yang disampaikan oleh tim kampanye Anies dan sandi. Maka rumusan masalahnya adalah Bagaimana Narasi Kampanye Anies dan Sandi pada akun @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017? Dan Bagaiamana Model kampanye anies dan sandi pada akun @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017? Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif adalah sebuah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti sebagai instrument, analisis data bersifat induktif dan makna lebih ditekankan dari pada generalisasi pada penelitian kulitatif ini. Teori yang digunakan yaitu teori Naratif Walter Fisher. Menurut Walter Fisher teori naratif merupakan teori yang mengemukakan keyakinan bahwa manusia adalah seorang pencerita dan bahwa pertimbangan akan nilai, emosi, dan estetika menjadi dasar keyakinan dan perilaku kita. Narasi kampanye Anies dan Sandi di akun twitter @JktMajuBersama disesuaikan dengan apa yang menjadi value atau pengalaman dari Anies dan Sandi agar lebih melekat pada diri masyarakat Jakarta. Dan apa yang di narasikan oleh Anies dan Sandi menjadi lebih jelas dan sesuai dengan kebenaran. Dengan menyebarkan bahan kampanye yang sesuai dengan fakta artinya tim pemenangan menghindari black campaign. Unsur-unsur di dalam model kampanye komponensial meliputi sumber kampanye, pesan, saluran, penerima kampanye, efek dan umpan balik. Model ini dapat dengan mudah diidentifikasi melalui pendekatan transmisi daripada interaction approach. Alasan yang mendasarinya adalah bahwa kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang direncanakan, bersifat purposive, dan sedikit membuka peluang untuk saling bertukar informasi dengan khalayak.

Kata kunci: Narasi, kampanye, Anies, Sandi, dan Pilkada DKI.