ABSTRAK


Raafa Zaahirah, 1113051000046, Pengaruh Terpaan E-Commerce Shopee Terhadap Konformitas Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, di bawah bimbingan: Dra. Rini Laili Prihatini, M. Si. Jual beli secara online kini menjadi trend dan telah merambah dunia sekitar kampus. Salah satu e-commerce yang menyediakan transaksi jual beli di Indonesia adalah Shopee. Shopee merupakan salah satu marketplace yang masih bertahan dan berkembang di Indonesia. Salah satu target utama yang menjadi sasaran Shopee adalah mahasiswa. Kegemaran belanja online dapat menjadi pemicu perubahan perilaku remaja seperti perilaku konformitas. Perubahan perilaku tersebut dapat dilihat dari kebiasaan gaya hidup mahasiswa mengikuti gaya dan fashion yang sedang berkembang dan gaya hidup mahasiswa terhadap lingkungannya dan ingin terlihat lebih di mata kelompoknya dan agar disukai oleh orang lain atau kelompoknya. Merujuk pada latar belakang diatas, maka penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan penelitian yaitu, bagaimana pengaruh terpaan iklan e-commerce Shopee terhadap konformitas mahasiswa Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, dan apa faktor dominan yang memengaruhi perubahan konformitas mahasiswa. Teori yang digunakan adalah teori Advertising Exposure Rajeev Batra. Teori ini menyatakan bahwa apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap brand yang kemudian akan menggerakan konsumen untuk menggunakan brand tertentu. Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif, metode yang digunakan adalah survey. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah responden 223 orang. Sedangkan jenis data yang digunakan adalah data primer yang didapat dari penyebaran angket kepada mahasiswa angatan 2015 Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel terpaan iklan Shopee yang meliputi frekuensi, intensitas dan durasi terhadap variabel perilaku konformitas dengan nilai F hitung 6.470 (2) Faktor dominan yang mempengaruhi perilaku konformitas mahasiswa adalah kepercayaan terhadap diri sendiri dengan nilai rata-rata sebesar 845,66. Kata kunci: Terpaan Iklan, Iklan, Belanja, E-commerce, Konformitas