Eriana, NIM: 11140510000197, Efek Program Monthly Favorites Dalam Akun Youtube Suhay Salim Terhadap Perilaku Konsumtif Fanbase Tersuhaylah (Survei Pada Grup Line Fanbase Tersuhaylah) di bawah bimbingan Ir. Noor Bekti Negoro, SE, M.Si.

YouTube merupakan media baru yang memudahkan pengguna untuk mendapatkan sekaligus berbagi informasi secara audio visual. Beragam jenis informasi dapat diakses, termasuk informasi seputar kecantikan. Suhay Salim merupakan salah satu beauty vlogger dengan pengikut terbanyak, dan telah dianggap sebagai opinion leader. Hal tersebut sangat mungkin membawa dampak pada khalayak yang menonton konten miliknya, khususnya bagi penggemarnya. Mereka akan cenderung mempercayai dan ingin mencoba produk yang ada dalam video, yang akhirnya dapat memicu perilaku konsumtif. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui apakah ada conseffect dari tayangan program monthly favorites Suhay Salim terhadap perilaku konsumtif melalui kuesioner kepada 60 responden. Responden yang dipilih adalah Fanbase Tersuhaylah yang tergabung dalam grup Line. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat ada atau tidaknya conseffect yang ditimbulkan tayangan program monthly favorites Suhay Salim terhadap perilaku konsumtif Fanbase Tersuhaylah. Jika ada, peneliti ingin mengetahui seberapa besar conseffect yang timbul dari tayangan tersebut terhadap perilaku konsumtif Tersuhaylah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian ekplanatif, karena peneliti ingin menjelaskan hubungan antar variabel untuk menguji hipotesis. Metode yang digunakan adalah metode penelitian survei, yakni metode riset yang menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpul datanya. Bertujuan untuk memperoleh informasi mengenai sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu.. Penelitian ini menggunakan teori uses and effect, yang berasumsi bahwa kebutuhan individu bukan satu-satunya faktor yang menyebabkan terjadinya pengggunaan media. Teori ini menjelaskan apabila proses penggunaan media dan karakteristik isi media bekerja secara serempak, maka akan menimbulkan consseffects (gabungan antara konsekuensi dan efek). Adapun hipotesisnya adalah terdapat efek antara tayangan program monthly favorites Suhay Salim terhadap perilaku konsumtif Fanbase Tersuhaylah. Berdasarkan hasil penelitian,uji t menunjukkan variabel karakteristik isi media tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumtif. Dan variabel penggunaan media memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sedangkan ketika kedua variabel di uji secara simultan (Uji F) menunjukkan hasil nilai sig sebesar 0,002, yang mengindikasikan adanya pengaruh yang signifikan antara program monthly favorites terhadap perilaku konsumtif sebesar 0,2%. Kemudian koefisien determinasi sebesar 0,163, artinya variabel efek program monthly favorites Suhay Salim berpengaruh terhadap perilaku konsumtif Fanbase Tersuhaylah sebesar 16,3% sedangkan sisanya 83,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Kata kunci: efek, YouTube, perilaku konsumtif, karakteristik isi media, penggunaan media.