Nama : Irvan Fatahillah
Nim : 1112051000122
Judul : Strategi Pemasaran Humas Al-Azhar Memorial Garden Dalam
Mempromosikan Tempat Pemakaman Umum Berbasis Syariah
Al-Azhar memorial garden merupakan lembaga yang menyediakan tempat
pemakaman syariah pertama di Indonesia. Dalam segi pemasaran public relations di
Al-Azhar memorial garden sangat berperan sebagai bentuk promosi dalam upaya
mengkomunikasikan dengan khalayak yang bertujuan agar produknya dapat diterima
di masyarakat. Karena produk yang ditawarkan dinilai lebih sulit dalam segi
pemasarannya.Oleh karena itu diperlukan strategi yang sesuai serta langkah-langkah
yang diterapkan agar pemasaran dan promosi bisa berjalan dengan efektif.
Merujuk dari latar belakang tersebut maka timbul suatu rumusan masalah
dalam penelitian ini yaitu: bagaimana Pull Strategy yang dilakukan Al-Azhar
memorial dalam memasarkan tempat pemakaman? bagaimana Push Strategy yang
dilakukan Al-Azhar memorial dalam memasarkan tempat pemakaman umum?
bagaimana Pass Strategy yang dilakukan Al-Azhar memorial dalam memasarkan
tempat pemakaman umum?
Berdasarkan latar belakang tersebut teori yang digunakan peneliti adalah teori
Marketing Public Relations yang merujuk pada Thomas L Harris yaitu Pull
Straegy(Strategi menarik perhatian publik), Push Strategy (Strategi mendorong
berhasilnya pemasaran), dan Pass Strategy (Strategi untuk mempengaruhi publik atau
mendapatkan citra positif.
Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian
deskriptif kualitatif yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata, gambar dan
buku-buku. Kemudian sumber data diperoleh melalui observasi dilapangan, melalui
wawancara dengan divisi Marketing Communication Al-Azhar memorial garden
yang menjadi subyek dalam penelitian ini. Kemudian dokumentasi internal maupun
eksternal.
Hasil dari penelitian ini pertama Pull Strategy dengan cara melakukan event
berupa pameran/Stand, memaksimalkan Costumer relation sebagai bentuk
silaturahmi. Kedua Push Strategy yaitu dengan melakukan publikasi dan melakukan
Strategi Client.Ketiga Pass Strategy yaitu dengan melakukan kegiatan public service
activities.
Keywords : Strategi, Al-Azhar memorial garden, Marketing Public Relation,
Promosi,