M. Rizky Yanuar Aufar, NIM 1112053100006, Pengaruh Brand Ambassador
‘Sahrul Gunawan’ Terhadap Keputusan Jamaah dalam Memilih
PT.Amanah Fadhilah Insan (AFI Tour) Jakarta Selatan.
Menghadapi persaingan usaha era modern, berbagai strategi disiapkan
setiap perusahaan untuk menarik perhatian pasar. Beberapa strategi yang
digunakan salah satunya dengan menggunakan seorang artis atau public figure
sebagai endorser maupun brand ambassador. Brand Ambassador adalah
Seseorang dengan popularitas yang tinggi di masyarakat digunakan untuk
mewakili suatu produk atau perusahaan agar memberikan pengaruh yang besar
terhadap ketertarikan pasar.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh
brand ambassador 'Sahrul Gunawan' terhadap keputusan jamaah dalam memilih
PT. Amanah Fadhillah Insan (AFI Tour) Jakarta Selatan dan untuk mengetahui
seberapa besar pengaruhnya brand ambassador 'Sahrul Gunawan' terhadap
keputusan jamaah dalam memilih PT. Amanah Fadhillah Insan (AFI Tour)
Jakarta Selatan.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Deskriptif
Asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, yaitu dengan mendeskripsikan keadaan
responden serta deskripsi variabel penelitian dalam tabel frekuensi dan presentase
dari hasil penyebaran kuesioner tersebut dengan melalui prosedur analisis data.
Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.616 orang dengan menggunakan rumus
slovin didapat jumlah sampel sebanyak 94 orang. Teknik analisis data
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, regresi linier sederhana,
korelasi product moment, koefisien determinasi dan uji signifikansi (uji t).
Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) Terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan antara Brand Ambassador ‘Sahrul Gunawan’ Terhadap Keputusan
Jamaah dalam Memilih Paket Umrah PT. Amanah Fadhilah Insan (AFI Tour)
Jakarta Selatan. 2) Besarnya nilai koefisien regresi variabel Brand Ambassador
(X) terhadap Keputusan Jamaah (Y) adalah sebesar 0,891. Hal ini berarti jika
Brand Ambassador (X) naik 1 satuan maka akan meningkatkan Keputusan
Jamaah (Y) sebesar 0,891. Koefisien Korelasi sebesar 0,917. Hal ini menunjukkan
bahwa terjadi hubungan yang sangat kuat antara Brand Ambassador (X) terhadap
Keputusan Jamaah (Y). Hasil R2 (R Square) menunjukan bahwa sebesar 84%
Brand Ambassador (X) memiliki kontibusi pengaruh terhadap Keputusan Jamaah
(Y), sedangkan sisanya sebesar 16% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini dan besarnya nilai thitung > ttabel, yaitu 21,978 > 1,986
dengan nilai probabilitas (signifikansi) = 0.000 yaitu berada di bawah 0.050.
Kata kunci : Daya Tarik, Kredibilitas, Keputusan Pembelian.