Listiani Fansela
NIM : 1111051100006
Hirarki Pengaruh Siaran Radio Swasta Pada Kebijakan Redaksional Radio
Mora FM Banten.
Setiap media massa baik media cetak, elektronik atau online tidak luput
dari hirarki pengaruh. Level- level hirarki pengaruh memiliki kekuatan yang
berbeda-beda dalam mempengaruhi kebijakan redaksional suatu media. Dalam
setiap lembaga atau organisasi media pada umumnya berkaitan dengan struktur
manajemen organisasi, kebijakan sebuah media, dan tujuan sebuah media. Radio
Mora FM Banten dalam melakukan siaran radio tentu memiliki kebijakan
redaksional yang sesuai dengan konsep, visi dan misi agar berjalan dengan baik.
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, timbul pertanyaan
mengenai Bagaimana penerapan lima teori hirarki pengaruh pada kebijakan
redaksional radio Mora FM Banten? Dan faktor hirarki apakah yang dominan
memiliki pengaruh pada kebijakan redaksional Radio Mora FM Banten?
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan
kualitatif. Teknik analisis yang digunakan yaitu deskriptif. Model teknik analisis
deskriptif ialah dipaparkan dari data yang telah didapatkan. Subjek penelitian ini
adalah para redaktur dan pekerja radio Mora Fm Banten, sedangkan objek
penelitian adalah kebijakan redaksional di radio Mora Fm Banten.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori hirarki pengaruh
yang diperkenalkan oleh Pamela J. Shoemaker dan Stephen D. Reese dalam
bukunya yang berjudul Mediating The message: Theories of Influence on Mass
Media Conten. Dalam teori hierarki terdapat 5 faktor yang dapat mempengaruhi
isi media, yaitu pengaruh dari individu media (Individual level), pengaruh dari
rutinitas media (media routines level), pengaruh organisasi media (media
organizational level), pengaruh dari luar media (Extra media level) dan pengaruh
ideology (ideology level). Menurut Shoemaker dan Reese pemberitaan bukanlah
realitas sesungguhnya, namun pemberitaan telah dibentuk oleh berbagai pengaruh.
Dari hasil analisis ditemukan bahwa hirarki pengaruh yang dominan pada
kebijakan redaksional radio Mora Fm Banten terletak pada faktor organisasi
media, ideologi media dan rutinitas media. Ketiga faktor tersebut cukup kuat
berpengaruh di radio Mora Banten dari pra produksi hingga pasca produksi.
Kata Kunci : Hirarki, Kebijakan Redaksional, Siaran Radio Swasta