ELSA CARINTA PUTRI NIM. 11140510000076
Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Efektivitas Dakwah (Studi Kasus:
Instagram @nunuzoo)
Perkembangan teknologi komunikasi yang semakin canggih
mempermudah manusia dalam melakukan aktivitas komunikasi. Dalam hal
berdakwah, kini da’i yang kreatif mampu memanfaatkan teknologi tersebut untuk
menarik perhatian mad’u-nya. Sehingga da’i atau pendakwah harus bisa lebih
kreatif dan berinovasi lagi dalam menyebarkan ajaran agama Islam. Seperti
pemilik akun instagram @nunuzoo yang memanfaatkan kecanggihan teknologi
ini untuk menyiarkan ajaran agama Islam. Dengan cara membuat konten video
dakwah komedi yang diunggah pada media sosialnya. Berdasarkan latar belakang
di atas, timbul pertanyaan penelitian. Apakah terdapat pengaruh penggunaan
media sosial terhadap efektivitas dakwah (studi kasus: instagram @nunuzoo)?
Seberapa besar pengaruh penggunaan media sosial terhadap efektivitas dakwah
(studi kasus: instagram @nunuzoo)?.
Teori yang digunakan adalah teori efek komunikasi massa (effect theory)
oleh Schramm dan Roberts (1977) dan konsep efektivitas oleh Stewart, L Tubbs
dan Silvia Moss (2000). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode eksplanasi survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan jenis
simple random sampling dengan rumus slovin menggunakan nilai presisi 10%
menghasilkan 98 responden. Untuk menganalisis data peneliti menggunakan
pengujian korelasi sederhana (uji hipotesis), koefisien determinasi dan regresi
linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh yang
sangat kuat dan positif antara penggunaan media sosial (studi kasus: instagram
@nunuzoo) (X) terhadap efektivitas dakwah (Y) dibuktikan dari r = 0,802. Dan
kontribusi atau sumbangan yang diberikan variabel X (pengaruh penggunaan
media sosial) terhadap variabel Y (efektivitas dakwah) sebesar 64,3%.
Kata kunci: Media Sosial, Instagram, @nunuzoo, Dakwah, dan
Efektivitas.