Salman Fadilah, 11140530000024, Strategi Bauran
Pemasaran PT. Zhafirah Mitra Madina Jakarta dalam
Meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah. Dosen Pembimbing
H. Mulkanasir, BA, S,Pd, MM.
Perkembangan travel Haji dan Umrah pada saat ini sangat
cepat di sertai dengan penerapan strategi yang dijalankan. Sebuah
perusahaan jasa dalam menjalankan bisnisnya perlu
mengimplemtasikan strategi pemasaran yang dirancang dengan
baik dan efektif, agar mampu memberikan pengaruh besar dalam
menjalankan bisnisnya, terutama untuk meningkatkan jumlah
jamaah.
Untuk itu, peneliti mengangkat mengenai strategi bauran
pemasaran (marketing mix), yang dalam hal ini mengambil study
kasus pada PT. Zhafirah Mitra Madina yang berpusat di
Yogyakarta. Dengan perumusan masalah untuk mengetahui
strategi bauran pemasaran (marketing mix) berupa 4P (Product,
Price, Place, Promotion).
Penelitian ini digunakan untuk mengetahui secara umum
strategi bauran pemasaran (marketing mix) mulai daru produk,
price (harga), place (tempat) dan promotion (promosi) yang
dilakukan PT. Zhafirah Mitra Madina. Perumusan masalah dari
penelitian ini adalah bagaimana strategi bauran pemasaran pada
PT. Zhafirah Mitra Madina dan implementasi strategi bauran
pemasaran pada PT. Zhafirah Mitra Madina, kemudian
peningkatan jumlah jamaah PT. Zhafirah Mitra Madina setelah
menerapkan strategi bauran pemasaran.
Metode yang digunakan peneliti dalam penelitian ini
adalah metode deskriptif kualitatif, yang mana metode ini
menggambarkan dan menginterpretasikan objek yang sesuai
dengan apa adanya.
Dari hasil penelitian ini ternyata bahwa PT. Zhafirah
Mitra Madina telah melakukan strategi bauran pemasaran
(marketing mix) dan mengimplementasikannya secara benar baik
dari materi, metode, lokasi dan promosi serta media yang
digunakan, itu semua ternayata juga telah sesuai dengan teori
strategi bauran pemasaran.
Kata Kunci : Strategi, Bauran Pemasaran, Peningkatan
Jamaah Umrah.