Strategi Marketing Public Relations Duniahalal.com dalam
Mensosialisasikan Jual Beli Online Berbasis Halal
Bisnis online atau E-Commerce saat ini sudah sangat menjamur di
Indonesia salah satunya ialah Duniahalal.com sebuah tempat untuk belanja online
dengan berbasis halal pertama di Indonesia yang mana itu membuat dayat tarik
tersendiri di masyarakat akan produk Halal yang ditawarkan khususnya
masyarakat Muslim dan keberhasilannya pasti tidak lepas dari peran Marketing
Public Relations tentang bagaimana strategi yang dilakukan untuk
mensosialisasikan produk Halal.
Dalam penelitian ini yang menjadi rumusan masalahnya ialah untuk
mengetahui bagaimana Strategi Marketing Public Relations Duniahalal.com
dalam mensosialisasikan jual beli online dengan berbasis Halal serta langkah apa
saja yang ditempuh oleh Marketing Public Relations Duniahalal.com untuk
menerapkan strategi tersebut.
Metodologi penelitian yang digunakan ialah kualitatif dengan sifat
deskriptif melalui wawancara mendalam dengan Nenden Alifa selaku Public
Relations & Marcomm Duniahalal.com, observasi dan dokumentasi. Sedangkan
Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma
konstruktivisme dimana posisi peneliti melakukan penelitian dengan Marketing
Public Relations agar dapat mengkonstruksi realitasnya.
Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah untuk
menemukan bahwa Strategi yang digunakan Duniahalal.com dalam
mensosialisasikan jual beli online dengan berbasis halal adalah dengan
menggunakan strategi Pull, Push, dan Pass dari Thomas L. Harris.
Kesimpulan dari hasil dari penelitainnya ialah Pertama, Pull Strategi yaitu
dengan melakukan kegiatan berupa Event untuk Building Relations, Kedua, Push
Strategi yaitu dengan memaksimalkan publikasi melalui sosial media, promosi
produk halal, dan melibatkan public figure. Dan ketiga, Pass Strategi yaitu
dengan menjalin hubungan dengan komunitas muslim dan mengedukasi tentang
gaya hidup halal dengan hastag #BerawalDariHalal serta menciptakan opini
public yang positif untuk menjaga citra perusahaan. Adapun langkah yang
ditempuh dalam menerapkan strateginya ialah dengan tahapan perencanaan dan
evaluasi.
Keywords: Strategi, Marketing, Public Relations, Mensosialisasikan, Jual Beli
Online, dan Halal.