Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Busana Muslim Dinda Firdausa di
Media Online
Busana muslim pada awalnya memiliki makna yaitu busana yang
dipergunakan sesuai dengan ajaran Islam. Tetapi kini, dengan berkembangnya
zaman, busana muslim mempunyai banyak makna. Selain mencerminkan sebagai
seorang muslim yang taat atas ajaran agamanya, busana muslim juga sebagai
sebuah simbol bahwa dengan mengenakannya berarti seseorang telah
menunjukkan kepada Allah swt akan jalan hidup yang benar ia tempuh. Salah satu
faktor perkembangannya ialah karena saat ini banyak sekali desainer muda yang
memberikan busana rancangan terbaik salah satunya adalah Dinda Firdausa.
Dalam penelitian ini, untuk menjelaskan masalah yang akan penulis teliti
berdasarkan latar belakang diatas, maka dirumuskan masalah sebagai berikut.
Bagaimana strategi persuasif, merangkul (patronage), purchasing dan power and
pressure dalam komunikasi pemasaran brand busana muslim Dinda Firdausa di
media online.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kualitatif, yaitu lebih menekankan pada rumusan bahasa yang bermakna dari pada
kualitatif dan analisis data. Data kualitatif disajikan dalam bentuk kata verbal
bukan dalam bentuk angka.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang dipaparkan
Rosady Ruslan. Teori tersebut adalah strategi persuasif (jalur membujuk), strategi
patronage (jalur merangkul), strategi purchasing (jalur membeli), dan strategi
power and pressure (jalur penekanan).
Berdasarkan temuan penelitian, bahwa strategi yang digunakan brand
Dinda Firdausa dalam memasarkan brand busana muslim ialah strategi persuasif
lebih mendekatkan kepada media seperti media cetak, media online, dan media
massa. Strategi merangkul lebih memprioritaskan bentuk keramahan, kebebasan,
serta mengutamakan membalas pesan fast response kepada pelanggan baik secara
langsung maupun tidak langsung. Strategi purchasing untuk penentuan harga
brand busana ditentukan atas persetujuan dari owner dan production manager
disesuaikan kerumitan pada setiap detail yang diinginkan oleh pelanggan. Serta
strategi power and pressure yaitu brand Dinda Firdausa menerima semua kritikan
dari pelanggan dan bertanggung jawab pada setiap terjadi kerusakan, kesalahan
ukuran, keterlambatan, dan return.
Keywords: Busana Muslim, Strategi Persuasif, Strategi Merangkul (Petronage),
Strategi Purchasing, Strategi Power and Pressure.