Nama : DENI HIDAYAT
NIM : 1111051000023
Judul : Strategi Pemenangan Pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno Pada
Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017 di Media Sosial Instagram”
Pemilihan gubernur DKI Jakarta berlangsung sangat menarik. Pasangan Anies-Sandi
memanfaatkan media baru sebagai peluang utama mendapatkan pemilih yang potensial.
Namun disisi lain mereka meyusupkan kesan propaganda dalam media baru (instagram)
ketika kampanye berlansung. Propaganda di new media memiliki peran yang cukup penting
bagi proses demokratisasi. Tidak dipungkiri, bahwa media massa merupakan pilar penting
bagi demokrasi, karena dengan new media ini partisipasi politik masyarakat dapat didorong
secara optimal. media harus menjadi representasi kebenaran..
Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penelitian ini untuk menjawab pertanyaan
penelitian. Adapun pertanyaan dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi propaganda
tim media center Anies-Sandi pada pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2017? Bagaimana tim
media center Anies-sandi memanfaatkan media sosial instagram sebagai sarana propaganda
dalam pemenangan pemilihan gubernur DKI Jakarta 2017?
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik
analisis data deskriptif. Di mana data yang diperoleh melalui wawancara, observasi dan
dokumentasi yang penulis kumpulkan, olah serta sajikan dengan cara melaporkan data yang
telah terkumpul secara apa adanya lalu disimpulkan.
Strategi propaganda yang digunakan oleh pasangan Anies-Sandi dalam pemilihan
Gubernur DKI Jakarta adalah Stategi propaganda putih, yaitu penyebaran informasi berupa
ideologi dan gagasan yang bersandar pada sumber yang dapat dipertanggungjawabkan. Tim
media center Anies-Sandi menggunakan media Instagram sebagai wadah untuk
mengaplikasikan teknik-teknik propaganda dalam langkah memenangkan pasangan Anies-
Sandi.
Pemanfaatan media sosial instagram untuk mengaplikasikan tekhnik-tekhnik
propaganda yang dilakukan tim media sosial Anies-Sandi, dari beberpa teknik yang ada yaitu
name calling, glittering generalities, card stacking, plain folks, band wagon, dan testimonial
hampir semua digunakan oleh tim media sosial instagram Anies-Sandi untuk mengubah opini
masyarakat.
tekhnik yang sangat sering dan di fokuskan oleh tim media sosial adalah glittering
generalities, plain folks, band wagon, dan testimonial. Hal ini berdasarkan tujuan utama yang
diinginkan oleh tim media sosial instagram yaitu dengan mengedepankan kampanyekampanye
positif sehingga sekaligus mengajarkan masyarakat bahwasannya kampanye hitam
itu tidak baik. Hal ini berpengaruh terhadap postingan-postingan yang akan dilakukan oleh
tim media sosila instagram Anies-Sandi. Sehingga tim harus memilih dengan teliti postingan
yang akan dilakukan. Untuk teknik name calling tim media sosial melakukannya dengan
samar-samar. Tim tidak langsung menyebut nama lawan ataupun kelompok lawan lainnya,
melainkan dengan menjatuhkan melalui kalimat-kalimat yang secara tidak langsung
mengarah pada lawan politiknya.
Kata Kunci: Anies, Media, Instagram, Propaganda, Sandi.