Azhar Fuadi
Manjemen Pemasaran Sosial Pada Program Minggu Produktif Di Lembaga Rumah
Semut Jalan Peduli
Kekerasan pada anak adalah tindakan negatif yang dilakukan oleh seorang pelaku
kekerasan kepada anak-anak yang dilakukan melalui kekerasan verbal ataupun non
verbal. Kekerasan ini menimbulkan kerugian bagi anak-anak seperti trauma yang
berkepanjangan sehingga anak menjadi takut dan tertutup dengan lingkungan sekitarnya.
Data Komisi Perlindungan Anak Indonesia menjelaskan bahwa kekerasan yang terjadi
pada anak di Indonesia setiap tahun jumlahnya semakin meningkat.
Program Minggu Produktif merupakan program pemberdayaan masyarakat yang
digagas oleh Lembaga Rumah Semut Jalan Peduli yang efektif untuk memberikan sebuah
edukasi dan hiburan kepada anak-anak. Tujuannya adalah memberikan sebuah kegiatan
positif dan untuk menghibur anak-anak yang mengalami kekerasan di lingkungan tempat
tinggalnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses manajemen
pemasaran sosial dan proses difusi inovasi pada Program Minggu Produktif. Proses
gagasan yang ada dalam program Minggu Produktif dapat diadopsi oleh masyarakat
sehingga menimbulkan perubahan sosial yang signifikan. Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Penelitian ini dijelaskan secara
deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan observasi mendalam
mengenai kegiatan Program Minggu Produktif di Lembaga Rumah Semut Jalan Peduli.
Program ini menjadi salah satu kegiatan yang positif dan bermanfaat bagi anak-anak.
Manfaat yang diterima adalah menambah ilmu, mendapatkan pelatihan keterampilan, dan
menambah teman baru.
Manajemen pemasaran sosial adalah ide serta gagasan berupa program dari
sebuah lembaga yang tujuannya adalah mengubah perilaku masyarakat yang mengarah
kepada kebaikan. Dimana program ini berdampak positif bagi perubahan perilaku anakanak
yang menjadi lebih percaya diri, mandiri, dan berani berpendapat. Adopsi inovasi
dari Program Minggu Produktif diterima oleh masyarakat sehingga menimbulkan
perubahan perilaku di lingkungan masyarakat.