Manajemen produksi yang baik menjadi kata kunci terwujudnya
output program televisi yang baik pula. Seluruh rangkaian proses
produksi, baik mulai pra, produksi, dan post-produksi, haruslah
dirancang dan dijalankan dengan mengikuti kaidah manajemen
produksi yang berlaku, guna memastikan berjalannya proses yang
efektif dan hasil yang memuaskan. Dalam banyak kasus, karena
dikejar deadline, sebuah proses produksi dikerjakan tanpa mengikuti
kaidah dan alur manajemen produksi yang baik. Akibatnya, detail
rundown, content, standar teknis produksi, kurang mendapat
perhatian atau bahkan diabaikan. Hal ini tentu saja akan berdampak
pada materi program yang dihasilkan.
Program religi di televisi komersial selama ini dipersepsikan
sebagai program untuk public service dari perusahaan, dan bukan
program yang bisa diharapkan mendatangkan revenue. Karenanya, di
hampir semua stasiun televisi komersial, program ini ditempatkan
pada jam tayang yang tidak populer. Performa program religi juga
dipandang tidak bisa bersaing dengan program lainnya, semisal
program-program hiburan.
Benarkan persepsi tersebut? Penelitian ini dimaksudkan untuk
menemukan jawaban atas pertanyaan: Bagaimanakah apresiasi
televisi komersial, dalam hal ini ANTV, terhadap program religi di
televisi? Faktor-faktor apa saja yang menyebabkan buruknya
performa program religi di televisi komersial? Dan bagaimanakah
performa komunikatif program “Wisata Hati” di ANTV?
Kenapa program Wisata Hati menjadi obyek penelitian? Program
ini diklasifikasikan menjadi 2 bagian: Pertama, program yang
ix
diproduksi indoor. Kedua, program yang diproduksi outdoor. Kedua
kategori ini memiliki tampilan dan karakter yang berbeda, serta
performa yang berbeda pula.
Penelitian ini akan melihat bagaimana performa program Wisata
Hati dalam dua kategorisasi tersebut, dengan membandingkan
perolehan tv-rating dan tv-share. Kenapa capaian prestasi kategori
yang satu berbeda dengan yang lain? Bagaimana proses produksi
keduanya dipersiapkan dan dijalankan?
Keywords: Manajemen produksi, performa komunikatif, rating &
share, program religi, televisi komersial.