R. Dirgantria Anugrah
NIM: 1113051000077
ANALISIS SEMIOTIKA PEMBENTUKAN KARAKTER ISLAMI ANAK
PADA IKLAN DETERJEN HALAL TOTAL ALMEERA DI TELEVISI
Dunia periklanan pada televisi terus berkembang dan melakukan inovasiinovasi
untuk menarik minat masyarakat khususnya di Indonesia. Salah satu iklan
tersebut adalah iklan deterjen halal total almeera. Iklan ini menyuguhkan alur
cerita yang menarik dan menceritakan anak yang harus berbakti kepada orang tua,
sesuai apa yang diajarkan oleh agama. Penggambaran tersebut bisa menjadikan
contoh yang baik bagi masyarakat dan orang tua dalam melihat tayangan iklan
tersebut, karena sangat erat dengan pembentukan karakter anak. Pentingnya
pembentukan karakter ini agar anak memiliki kepribadian yang baik sehingga
ketika anak sudah menginjak masa dewasa, maka anak akan menjadi anak yang
shaleh maupun shalehah.
Untuk menjelaskan masalah yang akan penulis teliti berdasarkan latar
belakang diatas, maka dirumuskan masalah sebagai berikut, apa makna Denotasi,
Konotasi, dan Mitos karakter islami anak pada iklan deterjen halal total almeera di
televisi berdasarkan perspektif semiotika Roland Barthes?
Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kualitatif, dengan menghasilkan data yang tidak dapat ditemukan dengan cara
statistik. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data
primer yang diperoleh dari rekaman iklan deterjen halal total almeera, sumber
data sekunder yang diperoleh dari studi kepustakaan, dan informasi dari media
massa yang berhubungan dengan objek penulisan ini.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika Roland
Barthes. Dengan teori tersebut peneliti dapat menganalisis dan memberikan
makna-makna terhadap lambang, pesan, atau teks. Objek penelitian dari penelitian
ini adalah iklan deterjen halal total almeera di televisi yang akan dibahas maknamakna
komunikasi dan aspek sinematografis setiap scene yang mendukung
terbentuknya makna iklan tersebut, sehingga akan diperoleh makna denotasi,
konotasi, dan mitos dari hubungan ketiganya.
Berdasarkan temuan peneliti, ditinjau dari Denotasi, Konotasi dan Mitos
yang ingin disampaikan peneliti mendapatkan hasil bahwa iklan deterjen halal
total almeera di televisi merupakan gambaran keluarga kecil antara ayah dan anak
yang menceritakan konflik emosional keduanya. Dalam empat scene yang diambil
mengandung makna pembentukan karakter terhadap anak diantaranya, pola
pengasuhan, suri tauladan, berkata dengan lemah lembut, dan kewajiban berbakti
kepada orang tua. Dan juga mitos yang menjelaskan bahwa pentingnya orang tua
dalam pembentukan karakter islami khususnya kepada anak. Dalam mengajarkan
anak dari usia dini hingga dewasa sudah seharusnya menerapkan pembentukan
karakter dengan norma agama agar selalu hormat kepada orang tua. Dan
menghadirkan kebaikan hubungan antara orang tua dan anak kelak.
Kata kunci: Semiotika, Roland Barthes, Iklan, Karakter, dan Anak.