Nama : Winda Rahma Sari
NIM : 1113051000195
Strategi Public Relations dalam Membangun Citra Lembaga Pada Badan
Wakaf Al-Qur’an
Munculnya berbagai badan wakaf di Indonesia menjadi suatu hal yang
menarik, dimana badan-badan wakaf tersebut bersaing dalam mengammbil hati
para wakif untuk mewakafkan harta bendanya di badan wakaf yang bersangkutan.
Persaingan merupakan hal yang positif bagi lembaga-lembaga ini. Dalam setiap
persaingan, public relations dirasa sangat penting dan menjadi hal yang tidak bisa
diabaikan di era sekarang ini. Badan Wakaf Al-Qur’an sebagai salah satu lembaga
kenazhiran wakaf yang menggunakan cara modern yang mudah dan praktis dalam
berwakaf dan menyalurkannya hingga ke pelosok negeri melalui programprogram
yang solutif dan unik. Oleh karena itu dibutuhkan strategi yang efektif
melalui peran dari public relations untuk membangun citra positif pada lembaga
tersebut.
Dalam penelitian ini, peneliti mengajukan rumusan masalah sebagai
berikut: Bagaimana strategi public relations dalam membangun citra lembaga
pada Badan Wakaf Al-Qur’an? Bagaimana peran public relations dalam
membangun citra lembaga pada Badan Wakaf Al-Qur’an? Apa hasil dari strategi
public relations dalam membangun citra perusahaan pada Badan Wakaf Al-
Qur’an? Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi apa
yang dilakukan public relations Badan Wakaf Al-Qur’an dan mengetahui peran
dari public relations Badan Wakaf Al-Qur’an serta hasil dari strategi yang
dilakukan oleh public relation dalam membangun citra lembaga pada Badan
Wakaf Al-Qur’an.
Teori yang dapat menggambarkan tentang upaya public relations dalam
membangun citra adalah teori citra yang dikemukakan oleh Frank Jefkins. Citra
adalah kesan yang diperoleh sesuai dengan pengetahuan dan pemahaman tentang
fakta-fakta. Kemudian metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif. Penelitian ini mendeskripsikan data secara jelas, tepat, sistematis,
faktual, dan akurat. Berdasarkan fakta yang didapatkan dari lapangan sehingga
dapat dipahami orang yang tidak mengalaminya secara langsung. Sedangkan
teknik penulisan menggunakan analisis deskriptif yaitu memberikan gambaran
terhadap subjek dan objek penelitian.
Setelah peneliti mengumpulkan data dari berbagai sumber maka dapat
dihasilkan beberapa kesimpulan mengenai strategi public relations dalam
membangun citra lembaga pada Badan Wakaf Al-Qur’an. Dari beberapa strategi
yang dilakukan oleh public relations Badan Wakaf Al-Qur’an dalam membangun
citra lembaga bertujuan untuk membangun dan meningkatkan kesadaran
masyarakat untuk berwakaf dan membantu sesama serta memudahkan masyarakat
berkomunikasi dengan lembaga.
Kata Kunci : Strategi, Public Relations, Citra, Badan Wakaf Al-Qur’an (BWA)