Faiq Shalahuddin. 1112053100028. Pengaruh Public Figure Endorser Ustadz
Yusuf Mansur Terhadap Keputusan Pengguna Jasa Travel Umrah Daarul
Quran Central Business District (CBD) Ciledug Tangerang 2017.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh daya tarik dan kredibilitas figur publik (Yusuf Mansur) sebagai endorser
secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pengguna jasa travel umrah
Darul Qur’an CBD Ciledug Tangerang.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Deskriptif
Asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, yaitu dengan mendeskripsikan keadaan
responden serta deskripsi variabel penelitian dalam tabel frekuensi dan presentase
dari hasil penyebaran kuesioner tersebut dengan melalui prosedur analisis data.
Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.613 orang dengan menggunakan rumus
slovin didapat jumlah sampel sebanyak 94 orang. Teknik analisis data
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisienkorelasi,
koefisien determinasi, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji
signifikansi (uji t) dan Uji F.
Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) Terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan antara Daya Tarik (X1) dan Kredibilitas (X2) secara simultan
terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai Fhitung
> nilai Ftabel yaitu 222.704 > 3.10, dan nilai probabilitas (signifikansi) = 0.000
yaitu berada di bawah 0.050. 2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
antara Daya Tarik (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat
dari besarnya nilai thitung > ttabel, yaitu 14.188 > 1,986 dan nilai probabilitas
(signifikansi) = 0.000 yaitu berada di bawah 0.050. 3) Terdapat pengaruhyang
positif dan signifikan antara Kredibilitas (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hal ini dapat dilihat dari besarnya nilai thitung > ttabel, yaitu 17,931 > 1,986 dan nilai
probabilitas (signifikansi) = 0.000 yaitu berada di bawah 0.050.
Kata kunci :Daya Tarik, Kredibilitas, Keputusan Pembelian.